你會(huì)在麥當(dāng)勞點(diǎn)你最喜歡的名人或流行歌星吃的一樣的飯菜嗎？
事實(shí)證明，答案是肯定的。麥當(dāng)勞最近通過(guò)提供以廣為人知的名人為靈感的定制訂單，恢復(fù)了名人代言的形式；現(xiàn)在，您可以立即按照他們的方式進(jìn)行操作。
這些名人餐已被證明是非常有利可圖的。麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯·肯普辛斯克 (Chris Kempczinsk) 表示，例如，在 BTS 促銷(xiāo)期間，Golden Arches 的同店銷(xiāo)售額在本季度增長(zhǎng)了 25.9%，而 Travis Scott 和 J. Balvin 的著名訂單則打破了記錄。
當(dāng)然，山寨明星餐并不是什么新鮮事。麥當(dāng)勞小丑王子于 1991 年開(kāi)展了“麥克喬丹”餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)，其特色是改良的四分之一磅，類(lèi)似于 2020 年開(kāi)啟當(dāng)前時(shí)尚的盛宴——特拉維斯·斯科特 (Travis Scott) 餐。從那時(shí)起，該品牌擴(kuò)展了這一想法，與嘻哈藝術(shù)家 Saweetie 等其他明星合作。每頓飯都有不同程度的定制；在 BTS 和 Saweetie，促銷(xiāo)還包括獨(dú)特的醬汁或配料，而 Travis Scott 餐則采用特殊的促銷(xiāo)包裝。
但這些促銷(xiāo)餐也凸顯了名人更強(qiáng)烈的真實(shí)感。不僅僅是 BTS 出現(xiàn)在宣傳麥當(dāng)勞的商業(yè)廣告中，而且粉絲們還得到了男孩樂(lè)隊(duì)最喜歡的麥當(dāng)勞食物。這對(duì) BTS 軍隊(duì)來(lái)說(shuō)有多大意義？有些人仔細(xì)清洗并晾干包裝以作為紀(jì)念品。
現(xiàn)在，您甚至可以在類(lèi)固醇上找到它的大號(hào)版本。例如，沒(méi)有瑪麗亞凱莉就不會(huì)是圣誕節(jié)。從 12 月 13 日開(kāi)始，麥當(dāng)勞將以凱里為主題的 12 天促銷(xiāo)活動(dòng)為一年的名人餐畫(huà)上句號(hào)。當(dāng)然，瑪麗亞最喜歡的芝士漢堡加泡菜，將成為贈(zèng)品的一部分。
由于許多藝術(shù)家和名人通過(guò)社交媒體與粉絲分享的內(nèi)容比他們的前輩更多，因此發(fā)現(xiàn)一個(gè)人最喜歡的說(shuō)唱歌手喜歡同樣的快餐，并且有自己令人頭疼的定制訂單的方式是這種個(gè)人參與和相關(guān)性的延伸Instagram。
其他 QSR 也注意到了麥當(dāng)勞的成功，也推出了名人餐促銷(xiāo)活動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王使用名人訂單來(lái)強(qiáng)調(diào)其禁止使用 120 多種人造成分，稱(chēng)其為“保持真實(shí)”的膳食。定制訂單的三重奏屬于 Nelly、Anitta 和 Lil Huddy，但 BK 分別使用了藝術(shù)家的名字 Cornell Haynes Jr、Larissa Machado 和 Chase Hudson。
這種營(yíng)銷(xiāo)策略幾乎可以適用于任何 QSR 品牌，炸雞玩家 Popeyes 與 Megan Thee Stallion 合作就是這樣做的。 Popeyes 需要跟進(jìn)引發(fā)雞肉三明治大戰(zhàn)的病毒式菜單項(xiàng)，而 Stallion 的 TikTok 受歡迎程度被證明是天作之合。還有，誰(shuí)不想嘗嘗“辣妹醬”呢？
名人定制訂單的想法很適合咖啡連鎖店，其中一部分體驗(yàn)是專(zhuān)門(mén)定制的飲料。隨著 Red (Taylor's Version) 的發(fā)布，流行歌星泰勒斯威夫特與星巴克合作。當(dāng)然，這次促銷(xiāo)活動(dòng)包括“Taylor's Way”拿鐵，這是一款不出所料的基本脫脂焦糖拿鐵。
緊隨星巴克之后，加拿大連鎖店蒂姆·霍頓 (Tim Horton) 在這個(gè)假期聘請(qǐng)了國(guó)際知名的加納克·賈斯汀·比伯 (Canuck Justin Bieber) 作為其名人合作伙伴。甜甜圈行家推出了“TimBiebs”，這是他們心愛(ài)的 Timbits 的戲劇，開(kāi)始了一種關(guān)系，最終以三種獨(dú)特的口味、聯(lián)名商品和帶有該名稱(chēng)的新包裝而告終。”
說(shuō)到商品，獲得限量版的 FOMO 現(xiàn)在是成功的名人餐促銷(xiāo)的一部分。由社交媒體支持的名人主導(dǎo)發(fā)布的大肆宣傳帶來(lái)了過(guò)去 McJordan 推廣所不可能的參與度。盡管每個(gè)人都想像邁克一樣，但社交媒體將品牌與粉絲（以及粉絲之間）直接聯(lián)系起來(lái)。
另一方面，QSR 空間面臨廣泛的員工招聘和保留問(wèn)題，A&W 利用這一趨勢(shì)通過(guò)其“反名人餐”促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)起招聘活動(dòng)。這家規(guī)模較小的漢堡連鎖店并沒(méi)有向 Travis Scott 或 BTS 之類(lèi)的人支付大量資金，而是使用“本地名人”或員工來(lái)參與競(jìng)選。 A&W 的廣告圖片甚至模仿了麥當(dāng)勞最近的廣告活動(dòng)，與其員工開(kāi)玩笑地模仿 Saweetie 和 J Balvin 的照片。
麥當(dāng)勞的“知名訂單”戰(zhàn)略并沒(méi)有放緩的跡象，其他品牌也在采用這一概念并取得了自己的成功。 社交媒體及其將孩子變成擁有數(shù)百萬(wàn)觀眾的“影響者”的能力也在不斷地產(chǎn)生新的名人。 只要有興趣訂購(gòu)著名的小吃，就不會(huì)缺少名人餐促銷(xiāo)活動(dòng)。
（詞：魯?shù)仙Ｇ兴梗?/span>
掃微信咨詢(xún)
