一切夢幻而神奇
如果今年有一種設計可以保證為您提供健康劑量的血清素，那就是夢幻而神奇的趨勢。像 2021 年這樣的一年，接著像 2020 年這樣的一年，我們明白了。
你會問，是什么讓設計如此夢幻和神奇？如果您可以將仙女、獨角獸、彩虹、奇思妙想和歡樂全部提煉成一種氛圍，那么您就擁有了。在風格上，你會遇到明亮、令人振奮的調色板、偶爾的漸變，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，您會覺得有點像以包裝形式發掘了一些小烏托邦。您可能無法弄清楚為什么包裝如此誘人，或者是什么讓品牌毫不費力地吸引人，但確實如此。
簡而言之，這種趨勢很漂亮。 Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 和 Dazzle Studio 的創意總監兼創始人 Zipeng Zu 都表示，我們在品牌和包裝方面更頻繁地看到所有夢幻和神奇的事物的一個重要原因是因為它非常適合看著。
“這些設計看起來令人難以抗拒，”娜塔莎說。 “它們散發出一種樂觀情緒，它們看起來很漂亮，很誘人。”
“這是逃避現實的一種形式，過去幾年在很多方面都很艱難。創造一個超現實的、夢幻的環境讓人們逃離是一個非常容易理解的解決方案。在某些方面，這是幾年前流行的自然發展，這是很多粗野主義、粗糙的排版和黑白。這是一個循環。當你走到一個極端時，鐘擺肯定會以另一種方式擺動。而現在，我們在這個棉花糖，夢幻般的天堂。 Dazzle Studio 的創意總監和創始人祖子鵬。”
除了它們的外觀，這些設計還喚起了情感。色彩心理學是一件非常真實的事情，看起來有點像適合所有年齡段的空靈芭比仙境的東西感覺很好。子鵬提到，在我們都擁有了幾年之后，我們會歡迎任何能讓我們把注意力從現實中轉移出去的東西。 “這是逃避現實的一種形式，”他說。 “過去幾年在很多方面都很艱難。創造一個超現實、夢幻的環境讓人們逃離是一個非常容易理解的解決方案。”
娜塔莎說：“我覺得我們仍處于一種并非完全是后 Covid 時期。” “我們正走出一個非常黑暗的時期，人們自然渴望感覺和看起來非常積極的東西。”
她還指出，這種性質的設計在社交媒體上表現良好。在對超過 3000 萬張 Instagram 圖像的研究中，明亮的照片比較暗的照片好 24%。在 Instagram 這樣的平臺上獲得認可意味著一些事情，因為社交媒體的存在對于許多現代品牌來說即使不是至關重要的，也是有意義的。夢幻和神奇的包裝和品牌流行的帖子，鼓勵消費者停止無休止的滾動并仔細觀察。
“在某些方面，這是幾年前流行的自然發展，”紫鵬補充道。 “這是很多野蠻主義、粗糙的排版和黑白分明。這是一個循環。當你走到一個極端時，鐘擺肯定會以另一種方式擺動。而現在，我們就在這個棉花糖、夢幻般的天堂里。”
今年異想天開的影響出現在幾個類別中。由 Caracter 設計的 Suculenta Repostería 使健康、整體糖果的夢想成為現實，以華麗的漸變色、精致的粉紅色和紫色以及帶金箔的一絲微光，傾身于這個人間甜點天堂。瑪麗亞·羅梅羅 (Maria Romero) 設計的 Get Down 安全套采用略微飽和的調色板，非常適合與激情和當下熱度相關的產品。 Alejandro Gavancho 與 Amare The Label 合作設計了泳裝包裝，結果就像盒子里的夏天一樣，帶有微妙的漸變和日落色調。
這種趨勢也適用于 CBD 品牌。能讓我們獲得極度滿足的精神狀態的產品值得擁有同樣效果的包裝。 Zero 設計了 Enjjoy，這是一個以情緒為目標的產品線，適合那些想要在生活中多一點專注、精力、冷靜或睡眠的人。夢幻和神奇的品牌和包裝所喚起的感覺與 Enjjoy 所提供的完美契合。 Dabrand 為 Dalma 設計的方法具有更微妙、更低調的外觀，再次說明了這種趨勢帶來的感覺——色彩的平滑混合，反映了每種產品可以提供的情感類型。
到目前為止，在這個神秘的潮流仙境中，最受歡迎的類別是美。紫鵬自己的項目，愛在空氣中，本質上是瓶中的愛。他受到啟發，創造了一款代表他的驕傲體驗的香水——一種充滿勇氣、社區和對獨特性的慶祝。
或者看看 Alejandro Magno Gavancho 為 Starrytale 設計的作品、Too Gallus 的 Marinical 設計、Center 的 Good Light 設計或 The Branding People 的 Plump 包裝。見鬼，這種趨勢甚至讓洗手液看起來不錯，正如 Interact 為 Cleanli 設計的那樣。重要的是內在的東西——因為所有迷人的東西都會激起我們內心的情感，它讓消費者感覺和包裝一樣漂亮。
紫鵬承認，他很高興看到這一趨勢如何繼續發展。他喜歡他看到的設計師對漸變所做的事情，并認為這個概念已經達到了一個全新的水平，看起來像溢油的彩虹色、有機和流體混合物，或顆粒狀、模糊的。我們可能會目睹設計師更深入地研究這一點并更多地探索漸變，或者退后一步并訴諸純色，或者兩者兼而有之。
“我也覺得，在接下來的幾年里，我們將有一種更加夢幻的設計方法，”他補充道。 “也許不是做夢，而是有點超現實主義。事情看起來非常尖銳，但也非常超現實。我認為這可能很有趣。”
是的，趨勢來來去去，幾年后，我們可能會再次帶著那些陰暗、喜怒無常的品牌和包裝回來。但考慮到世界的現狀，毫無疑問，我們會讓設計師為最終的逃避現實體驗提供更長的 Lisa Frank 氛圍——而且消費者會很樂意去享受這樣美好的旅程。
（詞：特蕾莎·克里斯汀）
