世界是平的，但還能持續(xù)多久？
這些天來，設(shè)計(jì)世界似乎很平坦。主要的重新設(shè)計(jì)和新品牌都采用了二維設(shè)計(jì)；在追求現(xiàn)代或現(xiàn)代感時，消除漸變和簡化圖形似乎是劇本。
2021 年以 Pearlfisher 對麥當(dāng)勞的重大更新中的一個例子開始。麥當(dāng)勞的扁平化和精簡利用了其包裝不必銷售產(chǎn)品的事實(shí)。盡管如此，它確實(shí)在消費(fèi)者體驗(yàn)中發(fā)揮了作用，有吸引力的包裝可以加強(qiáng)您的購買決定。明亮而直接的外觀具有現(xiàn)代感，但最重要的是，它可以快速處理和理解，特別是對于后臺員工而言。
漢堡王的更新設(shè)法既充滿深度又平淡。追求復(fù)古風(fēng)格的外觀，JKR 的 BK 標(biāo)志從類似行星的 3D 事物變成了專注于成分的精簡和時髦的東西。該機(jī)構(gòu)成功地在視覺上捕捉到了芝士漢堡的動態(tài)特性，立即讓人想起構(gòu)成 Whopper 的新鮮脆皮生菜、多汁的西紅柿和炭烤肉餅。
扁平品牌或 flanding 吸引品牌的關(guān)鍵原因，尤其是像漢堡王和金拱門這樣的傳統(tǒng) QSR。當(dāng)設(shè)計(jì)是扁平的時，創(chuàng)建矢量化、可擴(kuò)展的徽標(biāo)要容易得多，而且當(dāng)現(xiàn)在在不同尺寸的屏幕上發(fā)生如此多的消費(fèi)者參與時，這是一個重要的考慮因素。縮小到 iPhone 上的社交媒體頭像，品牌標(biāo)志的更精細(xì)細(xì)節(jié)會丟失或混亂。
作為其 100 周年紀(jì)念的一部分，華納兄弟最近聘請了五角星的服務(wù)來重新設(shè)計(jì)標(biāo)志。新品牌出現(xiàn)之際，數(shù)字流媒體和 OTT 互聯(lián)網(wǎng)媒體分發(fā)繼續(xù)蠶食有線電視。根據(jù)皮尤研究中心的研究，18-29 歲的成年人中有 61% 主要通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體看電視。雖然其產(chǎn)品組合包括從 DC 和 Looney Tunes 到主題公園和視頻游戲的所有內(nèi)容，但 Pentagram 的扁平設(shè)計(jì)可作為可根據(jù)需要構(gòu)建的堅(jiān)固基礎(chǔ)。 WB 盾牌可以保持平坦以用于移動，但是當(dāng)貼在墻上時可以合并紋理、漸變、附加顏色和圖形。
另一個被淘汰的媒體品牌是網(wǎng)絡(luò) ABC。在過去的 60 年里，廣播公司一直使用相同標(biāo)志的變體。然而，新的迭代與 1962 年的原始圓形迭代有著驚人的相似之處，只是稍微調(diào)整了排版并將字母放在遠(yuǎn)離邊緣的地方。
根據(jù) NewscastStudio 獲得的內(nèi)部文件，ABC 引用了寶馬、星巴克和蘋果作為例子，他們在重新設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志時效仿。 ABC 還指出，扁平化設(shè)計(jì)被認(rèn)為更復(fù)雜，最適合數(shù)字化。
沃爾沃也效仿奧迪、日產(chǎn)、寶馬、MINI 和大眾等其他汽車公司進(jìn)行了簡化，出于其他品牌引用的類似原因，采用扁平標(biāo)識；在數(shù)字和不同類型的媒體上看起來更好，并“現(xiàn)代化”。
在某些情況下，例如寶馬，平面標(biāo)志在代表實(shí)際汽車上的字幕方面并沒有做得更好。陰影和黑帶的消失旨在標(biāo)志著寶馬向“關(guān)系品牌”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志性標(biāo)志的邊緣代表透明度和清晰度，邀請客戶進(jìn)入寶馬的世界。凱迪拉克新的單色平面標(biāo)志首次在數(shù)字頻道上亮相，但現(xiàn)在這家豪華汽車制造商已將新的標(biāo)志應(yīng)用到其車輛上。雖然徽標(biāo)在網(wǎng)站上可能看起來很乏味，但它確實(shí)在汽車上熠熠生輝，為該品牌現(xiàn)在所走的新電動道路增添了一絲高科技和未來感。
汽車制造商和凱迪拉克的母公司通用汽車今年也更新了品牌。與其他最近的汽車標(biāo)志刷新不同，它們并沒有完全平坦。這家汽車制造商有動力為該公司標(biāo)志著一個新時代，零排放汽車將在其未來發(fā)揮重要作用。涼爽的藍(lán)色背景已經(jīng)一去不復(fù)返了，中間有一個小寫的“gm”，周圍是一個帶邊框的負(fù)空間。下劃線不再穿過首字母，而是保留在首字母下方，以將新標(biāo)志與通用汽車的遺產(chǎn)聯(lián)系起來。整件作品都經(jīng)過令人興奮的藍(lán)色漸變處理，該品牌表示小寫的“m”是對電源插頭的致敬。
雖然設(shè)計(jì)趨勢是周期性的，但平面標(biāo)志是“平淡無奇”時尚的自然延伸，因?yàn)樗鼮槠放平鉀Q了許多現(xiàn)代問題，主要是擁有一個在數(shù)字和物理上都能很好地工作的單一標(biāo)志。但隨著趨勢變得舒適，它為更多有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師提供了一個機(jī)會，可以在滿足品牌需求的同時滿足可擴(kuò)展性和適應(yīng)性標(biāo)志等品牌需求。
圖形平臺 Canva 最近也更改了其徽標(biāo)。 Canva 已經(jīng)是平面和單色，放棄了背景，對字標(biāo)進(jìn)行了一些調(diào)整，并添加了漸變。字母的變化，例如連接“a”并調(diào)整每個字符內(nèi)的筆畫寬度，使其更加引人注目。還有 Dropbox 2017 年的改頭換面。針對企業(yè)用戶，Dropbox 之前的徽標(biāo)清楚地傳達(dá)了該服務(wù)的含義——文件的盒子。新標(biāo)志降低了漸變，從文字框移到更抽象的表面排列，該品牌解釋說，其靈感來自于從文件存儲到創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作的平臺的演變。
雖然平面設(shè)計(jì)在小型數(shù)字屏幕上有其用途，但它可能會在身臨其境的、類似元節(jié)的體驗(yàn)中屈服于更精細(xì)和復(fù)雜的設(shè)計(jì)。這樣的空間為交互式和響應(yīng)式標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了可能性，當(dāng)它與其他物體和人一起參與元空間時，一些有生命的東西會發(fā)生變化。
在我們陷入不可避免的元漏洞之前，品牌，包括徽標(biāo)，現(xiàn)在可能會平躺。
（詞：魯?shù)仙Ｇ兴梗?/span>
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