從歷史上看，如果您不是白種人、身體健全、傳統(tǒng)上好看的模特類型，那么您可能在媒體、品牌或幾乎任何地方都沒有很好的代表性。 BIOC 和 Latinx 個人只能擔任非常狹窄的角色，并且沒有在此之外存在的空間。產(chǎn)品從嬰兒時期就在男人和女人、男孩和女孩之間分裂，迫使其他性別的人順從或被忽視。出現(xiàn)在雜志廣告或我們最喜歡的網(wǎng)站上的默認個人是直的、瘦的、年輕的。
值得慶幸的是，在過去的一年里，我們看到越來越多的品牌和包裝產(chǎn)品在設(shè)計灰塵中留下了這些有害的、過時的觀點。
我們不想將包容性稱為趨勢——趨勢來來去去，而這一點將繼續(xù)存在。畢竟，這就是我們所說的人們的性別認同、性取向、年齡和體型，即使在不允許他們進入安全場所的情況下，這些人也存在。盡管如此，承認我們今年看到的設(shè)計的增加是正確的，這些設(shè)計慶祝所有人并衷心歡迎更多的項目、產(chǎn)品和體驗，擁抱所有人。
全包式設(shè)計乍一看似乎有點違反直覺。畢竟，設(shè)計師被引導(dǎo)相信如果你為每個人設(shè)計，你就沒有為任何人設(shè)計。那么，您如何才能成功地創(chuàng)建面向大眾的包裝和品牌呢？
產(chǎn)品本身確實需要具有包容性。嘗試為一個從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設(shè)計包羅萬象的包裝是一種脫節(jié)。不過，設(shè)計實際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶，更有趣嗎？你是一個更嚴肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)意方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有單一的創(chuàng)意或視覺答案。
五角星合伙人 Natasha Jen
“產(chǎn)品本身確實需要具有包容性，” Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 說。 “嘗試為一個從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設(shè)計包羅萬象的包裝是一種脫節(jié)。不過，設(shè)計實際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶，更有趣嗎？你是一個更嚴肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)意方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有單一的創(chuàng)意或視覺答案。”
歸根結(jié)底，包容性不是在設(shè)計過程結(jié)束時就可以打的；相反，它應(yīng)該存在于產(chǎn)品或服務(wù)的框架中。
那么，為什么 2021 年會看到如此多的全包品牌和包裝？我們可能要感謝 Z 世代。這群年輕人出生于 1997 年至 2012 年之間，擁有 1430 億美元的消費能力——所以難怪品牌會注意到這一點。尤其是 Z 世代對性的態(tài)度以及他們?nèi)绾味x自己的性取向，將全包設(shè)計推向了前沿。一項研究表明，美國每 6 名 Z 世代成年人中就有 1 名被認定為 LGBTQIA，而最近的另一項全球調(diào)查顯示，“那些認定為跨性別、非二元性、不合規(guī)、性別流動或非男性或女性的人”占 Z 世代的 4%……而在所有成年人中僅占 1%。”結(jié)果還表明，年輕人更有可能不被認定為異性戀。
這并不是說超女性化或超男性化的設(shè)計不好——但認為只有女性想要超女性化的東西，只有男性想要超男性化的東西，除此之外不可能存在任何東西，這是錯過了更大的圖景。品牌應(yīng)該認識到，不必要地嚴重依賴傳統(tǒng)的性別角色并假設(shè)消費者是順性別者，這不可避免地會顯得落后于時代或只是很奇怪。 BIC Pens for Her，有人嗎？
美容產(chǎn)品已經(jīng)被性別化了這么久，所以看到品牌擁抱每個人的身體令人耳目一新。 Good Light 是由 Center 設(shè)計的一系列外觀飄逸的護膚品。包裝結(jié)合了拼貼畫、漸變和白色背景下有影響力的襯線字體。結(jié)果是驚人的美麗——任何性別的人都想感覺自己很漂亮，不是嗎？
性健康品牌也表現(xiàn)出希望并以包容性向前發(fā)展。由 SMAKK 設(shè)計的 Wild Flower 旨在“為每個種族和性別認同、體型、性經(jīng)驗水平和感覺良好的能力提供一個安全的空間。”除了他們的教育帖子和視頻，他們產(chǎn)品和網(wǎng)站的包裝傳達了一種與任何人都相關(guān)的開放、誠實和性積極的方法。 August 是一個經(jīng)期護理品牌，它認識到不僅僅是女性會來月經(jīng)，因此它摒棄了陳規(guī)定型的柔和粉色和紫色。這種包裝采用大膽、毫無歉意的字體和酷炫的現(xiàn)代外觀，符合他們?yōu)槿魏蝸碓陆?jīng)的人帶來有尊嚴的時期的使命。
包容性還意味著考慮消費者的規(guī)模或年齡。當然，Z 世代現(xiàn)在可能是炙手可熱的年輕人~事物~，但千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代一直在街區(qū)附近，他們自己擁有充足的消費能力（以萬億計）。不出所料，一個瘦弱、眼睛明亮的 21 歲超模不會真正與這幾代人說話——這些人成年后面臨著經(jīng)濟蕭條、天文數(shù)字的學(xué)生債務(wù)、全球流行病等等。他們想要為見過狗屎的真人提供產(chǎn)品。
一個典型的例子來自我們的國王哈里·斯泰爾斯。他最近推出的美容品牌 Pleasing 的模特不僅走秀，而且代表各種形狀、尺寸和年齡。在這樣做時，該品牌強調(diào)想要涂上一些指甲油或涂上一點潤唇膏是一種任何人都可以渴望的小快樂。
您可能還注意到，上面提到的所有示例都包含大量非白人。根據(jù)美國人口普查，從 2010 年到 2020 年，在美國，被認定為多種族的人數(shù)增加了 276%。越來越多的公司也做出了多元化承諾。品牌不能也不應(yīng)該在他們的品牌或包裝中粗心地忽略 BIPOC 和 Latinx 的個人——或者更糟的是，包括一個非白人，并將多樣性從他們的設(shè)計清單中標記出來。
一個似乎最有前途的包羅萬象的設(shè)計領(lǐng)域是為不同能力的人設(shè)計的包裝和品牌。聯(lián)合利華發(fā)布了Degree Inclusive 除臭劑，這對數(shù)百萬有殘疾影響他們自己洗澡或穿衣能力的人來說是一個重要的幫助。玉蘭油的新蓋子設(shè)計帶有盲文和易于抓握的蓋子，使視力障礙、肢體差異或關(guān)節(jié)問題的人可以輕松使用。我們很高興看到有更多不同的人參與其中，尤其是像聯(lián)合利華和玉蘭油這樣的大公司，這突顯了包羅萬象的設(shè)計如何成為常態(tài)。
Natasha 還表示，社交媒體（超過 70% 的接受調(diào)查的美國成年人使用）可能會影響未來全包設(shè)計的外觀。 “我們都非常沉浸在這個社交媒體環(huán)境中，”她說。 “你會看到很多設(shè)計都非常以模因為導(dǎo)向，或者有點像拼貼畫。它有非常不同的元素，十年前不會組合在一起，但現(xiàn)在它們都聚集在一起并成為可行的設(shè)計解決方案。”人們習(xí)慣于查看圖像網(wǎng)格或快速滾動瀏覽其提要，因此不同風格的組合具有視覺意義。我們已經(jīng)看到很多以拼貼畫為靈感的例子出現(xiàn)在酒精和飲料中——United By Design 的 Founders 作品、Dewey Saunders 設(shè)計的 Flying Embers 康普茶，或者 Vocation Brewery 的 Robot Food 限量版啤酒的設(shè)計——所以它會是看看包羅萬象的設(shè)計如何利用這一點很有趣。
無論 2022 年及以后的全包式設(shè)計走向何方，我們都對這一旅程感到興奮。所有性別、性取向、種族、年齡和能力的人一直都在這里，我們終于看到設(shè)計如何幫助他們感到安全和被關(guān)注。
（詞：特蕾莎·克里斯汀）
