包裝設計是將形式、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版和法規(guī)信息與輔助設計元素聯(lián)系起來，使產(chǎn)品適合營銷。其主要目標是創(chuàng)造一種工具，用于容納、保護、運輸、分配、儲存、識別和區(qū)分市場上的產(chǎn)品。最終，包裝設計的目標是通過獨特地傳達消費品的個性或功能并產(chǎn)生銷售來滿足營銷目標。
普通超市的貨架上擺滿了數(shù)以萬計的不同產(chǎn)品。百貨公司、大賣場、專賣店、奧特萊斯和互聯(lián)網(wǎng)都是零售營銷網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站上，產(chǎn)品通過包裝設計栩栩如生并吸引消費者。消費者選擇的廣泛性帶來了產(chǎn)品競爭，反過來又促進了市場差異化和差異化的需求。在消費社會中，產(chǎn)品及其包裝設計變得如此交織，以至于它們不再被視為獨立的對象，或者最終被視為必需品。事實上，成功的包裝設計會創(chuàng)造欲望（圖 2.1）。
計劃、執(zhí)行、定價、布局、促銷、廣告、推銷、分銷和銷售都是將商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的活動組合的一部分。包裝設計是這個多元系列的一個組成部分......
