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客戶 //
海能達通信股份有限公司
服務內容 //
企業形象設計、市場推廣設計
項目背景 //
海能達通信股份有限公司是全球專網通信領域的主流供應商。
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品牌基本法
品牌標志
視覺識別系統
平面媒介識別系統
空間展示識別系統
互聯網識別系統
新品牌形象因勢而生
經過16年快速發展，HYT已穩居中國專業無線通訊設備行業的領軍企業地位；
與此同時，HYT的業務邊界、發展模式和行業角色也在發生深刻的變化：
品牌形象需要適應企業戰略發展而變化。
HYT的中國本土及低端市場形象需要轉變，行業挑戰者、領先者形象需要突出。
舊狀態
● 品牌形象系統零散、老化，對內凝聚力偏弱，以致對外傳播效率偏低
● 本土企業氣質明顯，低端印象深刻，與全球化戰略不符
● 標準色紅，缺乏個性，印象太過硬朗，與品牌開創性性格不符
新訴求
● 識別系統化、傳播高效化
● 形象國際化
● 個性鮮明，具開創性特征
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舊->新品牌切換方案
舊品牌資源-平穩引渡入→新品牌
舊的"HYT"16年的發展積淀，品牌在原有市場已經深入人心，渠道商對"HYT"深為認可，
如果徹底去舊推新，市場在接受新品牌過程中，原"HYT"客戶容易嚴重流失。
因此我們需要為海能達制定分階段性的品牌切換計劃，以達到即能將舊品牌客戶平滑引
渡到新品牌，又能使新品牌中高端路線不受舊品牌中低端路線影響
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基礎圖片庫
有效統籌、規范建設圖片庫
以有備之資源、應萬變之素材需求
海能達業務面向全球，個性化市場豐富，銷售類別復雜，市場宣傳投放渠道繁多，這對形
象統一化和產品豐富、準確、高效化宣傳提出了挑戰。
為此，有必要為市場宣傳統籌整理出基礎資料庫，以便日常市場宣傳物料制作時，能快速、
規范化調用。其可稱之為"市場宣傳資料生長土壤"。
應用案例圖片整理
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傳播工具
市場宣傳要求統一化和個性化并存，基于統一化要求，我們為海能達制作傳播基本工具：
1、品牌手冊、公司畫冊【整體介紹品牌理念、公司發展狀態】
2、技術白皮書【介紹企業核心競爭技術，樹立專業權威地位】
3、產品畫冊／彩頁、解決方案畫冊【標準、全面地介紹重點產品】
4、客戶應用案例【用事實說話】
5、渠道刊物【及時傳遞公司良性信息，增強經銷商信心，吸引客戶關注】
6、公司展廳【更前瞻、更立體展示公司理念、產品】
7、公司視頻、產品視頻、案例視頻【生動展示公司及產品，特別是配合無人狀態下空間展示，以及銷售推介產品】
8、禮品【為渠道推廣和客戶拉動快速遞送工具】
品牌手冊、公司畫冊
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技術白皮書、產品畫冊／彩頁、解決方案畫冊
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客戶應用案例
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渠道刊物
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公司展廳
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公司視頻、產品視頻、案例視頻
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禮品
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傳統平面媒介
從品牌傳播、產品傳播、客戶拉動三大推廣目的出發
對多種工具，進行靈活、交叉地組合運用
市場推廣中，海能達分品牌傳播、產品傳播、客戶拉動三大模塊進行，缺一不可。
針對此三大模塊，利用終端、傳統平面媒體、互聯網、數據庫、展示及會議等市場推廣工具，
進行有效組合宣傳。
雜志廣告
戶外廣告
雜志廣告
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戶外廣告
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互聯網媒介
公司官網（中、英）
海外國家及地區網站
產品子網站
代理商網站
網絡廣告
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直復營銷工具
DM、EDM
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終端
專賣店
形象專柜
產品體驗中心
辦公室終端
終端執行規范手冊
產品海報
X展架
終端促銷活動
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展廳、展會
公司展廳
行業展公
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會議、活動
經銷商峰會
20周年慶
政府會議
行業會議
新品發布會
產品推介會
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海能達品牌形象深度整合設計的價值體現
1、樹立了國際化新形象，鮮明地展現了企業戰略方向
2、完善的體系，有效地組織了資源，充分兼顧拓寬新領域和引渡舊資源
3、高效傳播，快速反應，內容整合專業，值得信賴
4、客戶拉動貼合細分市場，互動親和，拉近了客戶與品牌的距離
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