作為第一眼也是最重要的聲明，你的品牌將使一個高質(zhì)量的標志設(shè)計是品牌成功的最重要的載體之一。無論你是在建立一個新的品牌還是更新一個現(xiàn)有的品牌，評估你的標志的質(zhì)量是一個重要的步驟。讓我們明確一件事：“好的標志設(shè)計”是主觀的。個人品味和偏好將不可避免地成為評價標志質(zhì)量的一個因素。盡管如此，一個高質(zhì)量的標志需要堅持一定的標志設(shè)計原則，因此，嘗試客觀地看待標志是明智的。把它削下來，用新的眼睛接近它，即使它很難后退。我們建議將logo看作是一種交流工具：它應(yīng)該總是說得很清楚。
我們是來幫助區(qū)分什么是高質(zhì)量的標志logo。記?。簾o論你的品牌是大膽和前衛(wèi)，還是精致和優(yōu)雅，你都應(yīng)該看起來很好，“好”并不總是意味著華麗和昂貴。
在評估標志質(zhì)量時，要問自己4個關(guān)鍵問題：
一、商標是否體現(xiàn)了品牌本身？
二、標志logo美觀嗎？
三、標志logo是否值得紀念和識別？
四、這個標志logo有用嗎？
商標是否體現(xiàn)了品牌本身？
第一印象就是一切，對許多新進入你品牌的人來說，你的商標很可能是他們對你品牌的第一次體驗。一個高質(zhì)量的標志會從一開始就準確地說明你是誰。要做到這一點，你只需要問，是什么讓你的品牌與眾不同？確保你對答案有信心，然后確保你的標志匹配。
一個成功的標志往往會有一個內(nèi)置的信息或意義，支持品牌的首要目的和目標。在這里，我們將看到兩個頂級的標志，一個是由來已久的標志，另一個是從重新品牌的努力，這兩個都深思熟慮地傳達了一個信息。聯(lián)邦快遞自1994年開始使用同一標志，并已成為整個品牌的支柱。使標志如此特別的是在字母E和X之間戰(zhàn)略性地放置箭頭。它增加了消費者的興奮，特別是當他們第一次發(fā)現(xiàn)這個寶藏。阿羅堅持公司的目標和宗旨，因為這是一項建立在快速交貨原則基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)。箭頭是一個有趣的視覺元素，象征著速度和效率。間隔的執(zhí)行是絕對完美的，大膽的顏色很好地突出了他們的白色包裝。聯(lián)邦快遞的標志是誠實的。你還想從船運公司得到什么？現(xiàn)在，讓我們來看看一個現(xiàn)代的成功信息旋轉(zhuǎn)。環(huán)法自行車賽的標志已經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)了好幾次，但自從2002年的品牌重塑工作以來，它一直保持不變。使這一品牌重塑如此獨特的是它的急劇變化，從過去的標志感到悶和企業(yè)，到目前的標志感到藝術(shù)和冒險。
標志中的信息非常清晰：字母和符號構(gòu)成了一個騎自行車的積極分子。標志體現(xiàn)了這一重大體育賽事的激動和動感。除了自行車，劇本感覺流暢，充滿動感。這是一個具有藝術(shù)視覺的運動標志：一個明確的金牌得主。
相比之下，不是那么偉大的標志是那些沒有體現(xiàn)他們的品牌，沒有得到信息傳達。倫敦主辦了2012年奧運會，雖然這項活動引起了極大的興奮和轟動，但標志卻消失了簡短的運動粉絲們批評了標志中參差不齊的形狀和霓虹燈的顏色。對于2012年來說，它感覺太復(fù)古了，評論家們開玩笑地注意到它和麗莎·辛普森的頭發(fā)很相似。
但問題超出了形狀和顏色，因為這個標志也沒有達到它的總體目的：傳達奧林匹克精神的信息。奧運會就是全球運動員為了熱愛自己的運動而齊聚一堂。就像奧林匹克五環(huán)在其母標志中的連鎖一樣，任何相應(yīng)的奧林匹克標志都應(yīng)該顯示出一種團結(jié)一致的感覺。倫敦標志上被拆開的部分落空了。他們被認為是沒有聯(lián)系的；幾乎像是發(fā)生了爭吵，正在分道揚鑣。著名的設(shè)計公司Wolff Olins一直支持它的創(chuàng)作，但許多旁觀者仍持不同意見。標志美觀嗎？
讓我們談?wù)劽缹W(xué)。一個偉大的標志不僅要好看，而且要適應(yīng)任何空間，也要有個性。一個優(yōu)質(zhì)的標志是適應(yīng)各種環(huán)境和獨特的品牌。讓我們來分解這兩個美學(xué)概念。
高質(zhì)量的標志是可適應(yīng)的
偉大的標志是變色龍：它們在任何地方，任何地方，任何顏色方案看起來都很好，但仍然可以識別。標志的質(zhì)量不應(yīng)該受到標志大小，甚至數(shù)字與有形的影響。只是需要適應(yīng)。
阿迪達斯是一個獨特的成功案例。全球品牌實際上有幾個相似但不同的標志變化，但阿迪達斯使其工作。為什么？因為這些標志總是很好看。雖然它們通常出現(xiàn)在可穿戴的物品上，但它們很容易在其他地方工作（例如，在足球或健身包上）。他們顯然是運動型的（阿迪達斯應(yīng)該是），但更重要的是，他們是多才多藝。不像例如，阿迪達斯、威瑞森就有一個難以適應(yīng)的標志。盡管經(jīng)過了幾輪的重新設(shè)計，這個標志仍然不太突出。一個logo應(yīng)該是美觀的，而Verizon在美觀方面真的沒有什么可提供的。簡單就是好，少就是多，但這不是你特別想在廣告牌上看到的標志，穿在t恤上也不會讓你感覺好。這是一個公司的標志沒有盡可能增加價值的例子。
優(yōu)質(zhì)標志獨一無二
沒有人喜歡模仿或通用標志融入人群。這會導(dǎo)致身份的缺失，也會給消費者帶來困惑。想一想花花公子的標志：說什么你會對這個品牌和它的目的，但標志是標志性的。這是不可否認的花花公子，很難找到另一個標志與類似的美學(xué)。在質(zhì)量方面，《花花公子》的標志是一大成功。
另一方面，還有潘多拉。2017年，這家廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺重新設(shè)計了其標志，結(jié)果看起來與貝寶現(xiàn)有的標志驚人地相似。這個設(shè)計讓人覺得很有參考價值，貝寶選擇了對潘多拉提起訴訟。
當并肩看待這兩個品牌時，重要的是要記住這兩個品牌的客戶通常是如何利用他們的服務(wù)的。不管你是在聽音樂還是給朋友寄錢，都很可能是在一個相當小的屏幕上以應(yīng)用程序的形式出現(xiàn)。應(yīng)用程序的單一標志告訴客戶他們需要知道的一切，對嗎走開。那個在移動環(huán)境中，PayPal和Pandora的標志之間的相似性尤其令人困惑。記住，越來越多的品牌互動正在移動環(huán)境中發(fā)生。所以，當你覺得你的標志看起來很獨特的時候，不要忘記它在不同的設(shè)置下會是什么樣子，比如你的應(yīng)用圖標。這很重要。
標志是否值得紀念和識別？
面對現(xiàn)實：世界上一些最好的標志也是最廣泛認同的。但令人難忘和可識別的意味著很多事情。
對殼牌來說，這意味著一個標志可以代表品牌，而不用任何文字。普通消費者看到殼牌的標志，就知道這個品牌到底是誰，是什么，期待什么。但對其他人來說，這是一種更具戰(zhàn)略性、更微妙的體驗。迪斯尼的標志就是一個很好的例子。它不僅與品牌有著明確的聯(lián)系，而且還利用了一種定制字體來增強其整體的聲音。這是終極品牌體驗。有趣的是，自19世紀末創(chuàng)立以來，最令人難忘、最易識別的全球標志之一幾乎沒有改變。我們說的是可口可樂。這個標志確實是永恒的，盡管在文化和社會上有許多技術(shù)進步，但這些年來，這個標志一直保持不變。就連飲料包裝也幾乎沒有改變，消費者仍然欣賞玻璃瓶的懷舊性質(zhì)。可口可樂很容易在人群中被發(fā)現(xiàn)。它是平易近人的。它深深地扎根在年輕人和老年人、男性和女性、工人階級和富人的心中?？煽诳蓸房梢院退腥私徽劊@就是它的偉大之處。
記住，logo必須是功能性的
除了容易記住，一個偉大的標志需要功能。在當今時代，這意味著在有形和數(shù)字環(huán)境中為其服務(wù)。想想一個logo可以存在的所有地方：T恤衫、購物袋、名片、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等等。
想想用戶想在數(shù)字空間中看到什么。最重要的是，標志應(yīng)該提供方便和易于使用。符號驅(qū)動的標志往往是兩種環(huán)境中最通用的（看看Resto，LovedUp和fitmaguerite的多功能標志的新例子）。在商標設(shè)計上不要犧牲質(zhì)量。
制作一個高質(zhì)量的標志可以歸結(jié)為體現(xiàn)一個品牌，提供良好的美學(xué)和難忘?，F(xiàn)在是時候檢查你的方法標志質(zhì)量。記住它對你整體成功的巨大影響！如果你需要一點幫助，可以求助于99designs的全球設(shè)計師社區(qū)。
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