當(dāng)我還是個(gè)孩子的時(shí)候，我記得去我祖父的家，看到他的藥柜里排著好幾盒 Alka Seltzer。除了未經(jīng)證實(shí)的胃灼熱家族史和可疑的飲食決定之外，我對碳酸片劑足夠熟悉，因?yàn)樗鼈儕A在我最喜歡的情景喜劇之間的許多廣告。我知道，如果我將其中一個(gè)藥片扔進(jìn)一杯水中，我就會見證瞬間的魔法。我不止一次這樣做，但由于味道糟糕，我只能快速啜飲一小口。盡管如此，即使在今天，我不得不承認(rèn)，看著平板電腦溶解成泡沫狀的氣泡，還是有一種非常令人滿意的感覺。
然而，我小時(shí)候沒有意識到我不需要罐裝飲料或塑料瓶裝的東西。你所需要的只是片劑——片劑可以將所有那些非常棒的風(fēng)味部分蒸餾成阿司匹林形式。這讓你想知道為什么更多的品牌不這樣做。難道 TikTok 一代不希望那些充滿 ASMR 的泡沫平板電腦視頻消散在色彩艷麗的飲料中嗎？
好吧，這正是新的基于訂閱的飲料品牌 Plink 所帶來的！
當(dāng)然，普林克！不是胃灼熱的補(bǔ)救措施——它是一種可持續(xù)的低糖飲料，裝在泡騰、風(fēng)味包裝的藥片中。只需提供您自己的水和玻璃杯，滴一個(gè) Plink!，然后看著它變成美味的調(diào)味水。
Max Luthy 和 Luke Montgomery-Smith 共同創(chuàng)立了該品牌，他們開玩笑地將其稱為“COVID 寶貝”。在 Plink! 之前，Luthy 的背景是趨勢和洞察力，他曾在 TrendWatching 工作，直到 COVID 基本上裁掉了他的工作。這個(gè)想法是在大流行前幾年出現(xiàn)在 Luthy 的。他已經(jīng)厭倦了與那些只是口頭上支持可持續(xù)性的品牌合作，并且在增加可持續(xù)材料和包裝的生產(chǎn)成本時(shí)不會改變他們的方式。但有一天晚上，他在床上猛烈地跳起來，開始用他的想法給朋友發(fā)信息。
“這是一個(gè)你可以喝的沐浴炸彈，”盧西說。 “它是體驗(yàn)式的，它是低糖、低包裝、低碳影響，并且通過訂閱交付，它被稱為 Plink！”當(dāng)然，Luthy 不知道如何設(shè)計(jì)一種飲料并將其推向市場，就在那時(shí)，一位朋友將他與 Montgomery-Smith 聯(lián)系起來，后者是 Wild Fizz Kombucha 的共同創(chuàng)始人。雖然大流行導(dǎo)致他關(guān)閉了啤酒廠，但他分享了 Luthy 對可持續(xù)發(fā)展的熱情，并希望創(chuàng)造一種碳足跡更低的飲料，將包裝廢物踢到路邊。
我們用于飲料的塑料瓶很少被回收，它們要么直接進(jìn)入垃圾填埋場，要么作為微塑料進(jìn)入我們的海洋，要么被焚燒。叮咚！幾乎消除了包裝方程式中的所有廢物——沒有塑料瓶。地獄，沒有玻璃或鋁，只有一個(gè)裝有平板電腦的鋁和紙袋。
該品牌最初的產(chǎn)品是長方形的，有 18 個(gè)可撕開的小包，雖然它在英國是可回收的，但在美國仍然不被認(rèn)為是路邊可回收的。這也給該品牌帶來了最大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品需要在內(nèi)部使用塑料襯里，因?yàn)樗麄儾幌ＭX浸出到平板電腦上。除了高氧氣和水蒸氣屏障外，該品牌并沒有很多不錯(cuò)的選擇。但他們正在努力使包裝在美國可堆肥或路邊可回收。
盡管如此，這個(gè)概念還是非常簡單，而且包裝最少，創(chuàng)始人表示，與罐裝和瓶裝飲料相比，碳排放減少了 98%，包裝浪費(fèi)減少了 99%。您不必成為包裝專家或材料專家就能意識到，如果您將水從方程式中剔除（以及大部分包裝），您可以在減少塑料浪費(fèi)的同時(shí)減少排放。
“這不是重新發(fā)明或重新構(gòu)想某事，”蒙哥馬利-史密斯說。 “普林克！是關(guān)于一種消費(fèi)飲料的新方式。我們對產(chǎn)品和設(shè)計(jì)最滿意的是它看起來不像現(xiàn)在存在的任何東西。”
這可能是因?yàn)橛腥绱硕嗟男嘛嬃显陲嬃鲜袌錾洗笏列麄髌涔δ堋?“有這么多功能性飲料，就像，‘喝這個(gè)，因?yàn)樗鼤岣吣愕男杂Ｋ鼤p輕你的壓力，它會幫助你入睡，它會幫助你醒來。'擁有一個(gè)真正快樂的產(chǎn)品對我們來說是一個(gè)巨大的目標(biāo)，“Luthy 說。
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這種愉悅感是他們想要為身份和包裝帶來的東西，并且由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Made Thought（他們也是聯(lián)合創(chuàng)始人）巧妙地執(zhí)行。
“我們創(chuàng)造的一切都源于此，”Made Thought 的創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始合伙人 Ben Parker 說。 “從品牌名稱到大膽的圖形標(biāo)識，我們設(shè)想了一個(gè)充滿活力和令人興奮的品牌，其中風(fēng)味、樂趣和真實(shí)性是最重要的。這個(gè)名字本身既是擬聲詞，也是指令。這是產(chǎn)品進(jìn)入水中并開始發(fā)揮其魔力的聲音。對我們來說，Plink這個(gè)名字的能量和情感！喚起幫助指導(dǎo)了品牌語言的其余部分，包括使用鮮艷的色彩、夸張的排版，以及一種非常人性化、真實(shí)的與世界交流的方式。”
超大的明亮氣泡字母提供了一個(gè)美味的文字標(biāo)記，而可愛、直接的水果圖片則表明了味道。但是品牌名稱作為動詞——想想這里的優(yōu)步和谷歌——告訴你你需要知道的一切。
“它是如此直接，”Luthy 談到包裝時(shí)說。 “您不必解釋罐裝和瓶裝水的當(dāng)前影響，并從裝瓶廠到倉庫再到 Costco 到您的斯巴魯再到您的房子和回收箱，對它進(jìn)行跟蹤，對嗎？你只是看到它，然后你就明白了。”
這家飲料制造商還選擇在沒有品牌瓶的情況下推出，這是近年來類似公司使用的策略，坦率地說，這是一股新鮮空氣。跳過水上但運(yùn)送重金屬瓶破壞了該品牌的可持續(xù)精神。另外，很可能，當(dāng)你讀到這篇文章時(shí)，你的水槽下面放著一打水瓶——你絕對不需要另一個(gè)。而普林克！說他們將來可能會發(fā)布一瓶，他們至少計(jì)劃有一個(gè)彈出屏幕詢問他們的客戶他們是否真的，真的首先需要這個(gè)。
也就是說，顛覆習(xí)慣和傳統(tǒng)是一項(xiàng)艱苦的工作。難怪有這么多推出濃縮或粉末形式飲料的初創(chuàng)公司仍在試圖向你推銷飲用容器的想法，但現(xiàn)實(shí)是，你不需要它，就像你不需要它一樣需要無窮無盡的一次性塑料瓶。這并不是說瓶裝或罐裝飲料很快就會消失——它們肯定不會。
但可以想象改變我們飲用我們最喜歡的飲料的方式。也許這來自購買 SodaStream 和減少包裝飲料。也許它涉及溶解在水中的碳酸片劑。無論采用何種方法，它都是關(guān)于改變習(xí)得的行為。喝特定品牌的氣泡水可能會讓您感覺很棒，因?yàn)樗怯娩X包裝的。而且，當(dāng)然，它可以無限循環(huán)利用——這是一件非常好的事情——但你真的需要這種包裝嗎？如果您可以消除所有浪費(fèi)的元素并保留您實(shí)際需要的基本部件會怎樣？消費(fèi)者正在尋找新的方式來享受他們喜愛的事物，而不會增加浪費(fèi)和內(nèi)疚。
另外，Plinking 確實(shí)有一個(gè)很好的特點(diǎn)，如果你能把你的品牌名稱變成一個(gè)動詞，那么你可能會發(fā)現(xiàn)一些急需的變化。
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