這句話成為一種文化現(xiàn)象，在 90 年代中期成為數(shù)百萬(wàn)女孩的口頭禪，這要?dú)w功于英國(guó)全女性團(tuán)體辣妹組合。他們對(duì)女孩力量的看法側(cè)重于女性之間牢固而忠誠(chéng)的友誼的重要性，并傳達(dá)了一種吸引年輕女孩、青少年和成年女性的賦權(quán)信息。
“如果你想成為我的情人，你必須和我的朋友在一起。讓它永遠(yuǎn)持續(xù)下去；友誼永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。”
但現(xiàn)在已經(jīng)不是 90 年代了。在社交媒體決定信息、趨勢(shì)和外表的非二元社會(huì)中，“女孩力量”是什么意思？
由前 Nasty Gal 的首席執(zhí)行官 Sophia Amoroso 創(chuàng)造的“女上司”一詞最近對(duì)女性賦權(quán)的解釋已經(jīng)死了。將女權(quán)主義釘在喧囂中可能從來(lái)都不是一個(gè)好主意，而“女權(quán)”的概念顯然需要重塑。
憑借針對(duì)年輕受眾（流行的 Z 世代）的新香水 GIRL，Rochas 采取了一個(gè)迷人的方向，邀請(qǐng)世界各地的女孩專注于本質(zhì)——了解自己。自由地生活，接受自我接納，慶祝他們的差異，并對(duì)自己的能力充滿信心。
“GIRL 有一種獨(dú)特的力量，就像所有佩戴它的人一樣。”
作為一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們對(duì)“女孩力量”這一新定義的詮釋是一首新女性氣質(zhì)的情歌。擁抱而不是排斥的女性氣質(zhì)。慶祝而不是限制的女性氣質(zhì)。這是關(guān)于擺脫個(gè)人主義，提升團(tuán)結(jié)的力量，并采取更自覺的心態(tài)——對(duì)待他人和我們的星球。
對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)，我們描繪了一個(gè)全新的一天，一個(gè)充滿可能性的新黎明的氣味，一個(gè)新的常規(guī)，一個(gè)改變的噴霧。這轉(zhuǎn)化為一個(gè)藝術(shù)方向，包括充滿希望的藍(lán)天、日出的燈光、自然的陰影、變化的風(fēng)、自然的灰白色紋理、沒有地平線無(wú)限的可能性，以及動(dòng)作低角度的戲劇。二次包裝設(shè)計(jì)采用強(qiáng)烈對(duì)比的“少即是多”的方法——自然清新的綠色與永恒的黑色相遇，以及標(biāo)志的誘人字體，為奢侈品類別代碼帶來(lái)時(shí)尚感和吸引力，同時(shí)傳達(dá)一種有意識(shí)和負(fù)責(zé)任的心態(tài)。
環(huán)境變了，心態(tài)變了，昨天的女孩不是明天的女孩。 GIRL 版本的女孩力量是對(duì)自由、快樂和活力的頌歌，歌頌一種新的包容心態(tài)。
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