第一個將大麻合法化并為成年人建立受監管的娛樂市場的州位于美國西半部的華盛頓和科羅拉多等地。但隨著大堤打破大麻禁令，其他海岸的州也開始了自己的舉措，包括馬薩諸塞州。休閑大麻不再是加州沖浪者、波特蘭嬉皮士和科羅拉多滑雪板愛好者的專屬領域；東北人也很喜歡這種草藥。
為了捕捉和傳達一個真正的新英格蘭角色，大麻品牌 Insa 向 Moxie Sozo 機構的才華橫溢的人們求助，他們利用了海灣州普通人的精神——洛杉磯人稱之為氛圍。
Moxie Sozo 戰略總監 Paxton Wiers 表示：“該品牌的東海岸、藍領、‘普通人’個性來自于關于品牌起源及其在人們生活中所扮演角色的對話。” “創始人 Pete [Gallagher] 和 Pat [Gottschlicht] 在馬薩諸塞州斯普林菲爾德長大，他們一生致力于幫助他們所愛的社區更頻繁地享受美好時光。該品牌從他們那里獲得靈感。它歡迎并邀請人們加入品牌，但不會以犧牲“優勢”為代價，這種優勢有助于使如此多的品牌變得有趣、強大和人性化。 ”
Moxie Sozo 的首席執行官 Evan Faber 說：“東海岸的一些心態集中在原始、真實和殘酷的誠實上。 “這是波士頓地區體現的一種態度。就像是，'我會非常誠實，然后我會告訴你我愛你。我不會試圖繞過灌木叢。我“我會告訴你它到底是怎么回事。”它有點熱，也許有點帶有某種態度的諷刺，一種可能從外面看起來像傲慢的直接，但它是該地區存在的一種社交貨幣，并且它讓你變得原始而前衛。”
Insa 充分展示了理解和設計品牌的能力，該品牌能夠成功地忠實地體現公司的人員、使命、工藝和產品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并專注于 Insa 新英格蘭客戶的當地特色，利用受工藝、貿易和農業啟發的視覺元素，與大麻流行的日常工作人員產生共鳴。
“大麻變得越來越擁擠，”帕克斯頓補充道，“該領域的許多品牌都依賴于陳舊的刻板印象和陳詞濫調，否則他們將大麻稱為某種超然的、超凡脫俗的體驗。 Insa 描繪了他們提供的更現實的畫面：每個人都可以享受和受益的高品質大麻。”
直截了當的實用性，在朝圣者的后代中根深蒂固的那種，立即顯而易見。 Moxie Sozo 從過去汲取靈感，創作了一系列圖形，創造了一種讓人聯想到復古工業標志和海報的視覺語言。
“我認為大麻經常被用作慶祝的東西，”埃文說。 “在更嚴重的時刻，更嚴重的情況下，它仍然存在于所有這些場合。但是現在大麻更加規范化了，它可以以新的方式使用和獲取。它不一定是這種神秘的幻想事物。我們想揭開它的神秘面紗，讓它更平易近人，更容易理解。”
Insa 的標志很好地詮釋了 Mid-Century Modern 的外觀，自信地擁有美學，而不會太認真。還有一些內在的怪癖，在“I”上有一個超大的圓點，從標志的徽章中脫穎而出，這對于公司的品牌資產來說也是非常通用的。
但所有這些復古的工業品質也增加了品牌的親和力。它強化了商人的概念，這是一個機智、直率且簡單的藍領角色。此外，調色板實用且經過深思熟慮； Insa 使用紅色、藍色和黃色分別代表苜蓿、秈和雜交種。
然而，Moxie Sozo 為色調增添了溫暖，給人一種讓人想起世紀中葉印刷廣告的光澤。 Moxie Sozo 的高級創意人員 Nate Dyer 說：“我們希望參考 50 年代的時代，而不會讓它感覺太舊或褪色。” “我們追求的是一種復古外觀，感覺它已經在貨架上放置了 60 年并從陽光下褪色。”
Insa 充分展示了理解和設計品牌的能力，該品牌能夠成功地忠實地體現公司的人員、使命、工藝和產品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并專注于 Insa 新英格蘭客戶的當地特色，利用受工藝、貿易和農業啟發的視覺元素，與大麻流行的日常工作人員產生共鳴。
Insa 創意總監 Lisa D'Elia 說：“我們真的希望我們的品牌能夠傳達我們的農民、工匠、知識淵博的零售員工以及‘卷起袖子，完成’創始人的個性。” 深入了解我們的根源，幫助我們的品牌找到真實、有凝聚力的視覺聲音。”
