夏天通常充滿了漫長而溫暖的日子，邀請外面的每個人到戶外嬉戲。這個季節也讓我們有機會啜飲我們最喜歡的冰鎮飲料和雞尾酒，并享用冰激凌等冷凍飲品來消暑降溫。今年夏天，我們也看到了一些品牌的更新，就像冰車突然出現一樣涼爽和刺激。一些品牌，如哈根達斯、金寶湯、雪花啤酒和 Absolut，推出了多年來的首次重大更新。 Genie Drinks 使用品牌重塑來重新定位并適應市場的變化，而 Angus Hyland 和 Pentagram 為 DaZaan 創造了美麗的更新，利用可可品牌的荷蘭傳統，并通過立即識別的品牌使包裝現代化。最后，Oikos 對其混合希臘酸奶系列的成分進行了更新，使其與該品牌的其他產品保持一致，同時在富含蛋白質的奶油酸奶背景下進行了精彩的攝影。
哈根達斯與 Chase Design Group 更新冰淇淋品牌
六十年來，優質冰淇淋品牌哈根達斯一直是可實現的奢華和優質放縱的典范。雖然含有優質原料的奶油冰淇淋仍然是一種奢華的甜點，但哈根達斯認為是時候讓包裝和品牌更好地體現品牌品質了。哈根達斯與大通設計集團合作，幫助他們對品牌特征進行現代詮釋。核心品牌元素，如白色、金色和酒紅色——長期以來與奢華相關的顏色——都被保留了下來，渦紋框架也是如此。成分通過精湛的攝影呈現，突出質量和口味。
坎貝爾在 NFT 慈善拍賣的同時推出新的湯罐
作為 20 世紀最具標志性的藝術作品之一，安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 的靈感來自于他每天吃的幾乎相同的午餐，畫出幾排幾乎相同的湯罐。坎貝爾正在利用沃霍爾的繪畫遺產來慶祝特納達克沃斯五年來的第一次重大更新。金寶湯罐頭的變化很微妙，保留了紅色和白色的背景，并改變了受約瑟夫·坎貝爾簽名啟發的標志腳本。陰影被丟棄，為標簽增添了清脆感。隱藏的細節，例如在百合花圖案中發現的 Campbell 的“C”和湯中傾斜的“O”，是對 1898 年原始紅色標簽的致敬。
Pearlfisher 為 Z 世代提供雪花啤酒
Snow 是世界上消費量最大的啤酒之一，盡管在中國本土市場之外鮮為人知。為了捍衛自己的市場地位并將品牌介紹給 Z 世代，斯諾在 Pearfisher 聘請了才華橫溢的人，為斯諾的“勇敢的世界”啤酒賦予現代和年輕的吸引力。添加粗糙、撕裂邊緣等紋理，以獲得更多深度以及冒險和動作感。字標經過重新設計，并刪除了多余的英文單詞，從而產生更強大的徽標，并通過筆觸效果獲得更多額外的紋理。
恰逢新 ABBA 音樂，Absolut 進行了自 1979 年以來的首次重大品牌更新
為了突出其伏特加的純度和純凈口感，瑞典品牌 Absolut 長期以來一直使用簡約設計的瓶子。他們將這些瓶子用作其非常成功的廣告活動的空白畫布。但現在，該品牌希望 Absolut 的包裝能夠體現伏特加的起源和傳統。在工作室 Brand Union Stockholm 的帶領下，在代理機構 Destrito 和玻璃制造商 Ardagh 的協助下，Absolut 保留了受藥劑師啟發的形狀，同時增加了新的特征，例如在瓶子上壓印“瑞典制造”。為了在瓶子沿著生產線向下移動時保護壓花，他們在文字周圍加入了一條微妙的曲線。 Absolut 還首次添加了紙質標簽，并改進了排版以提高可讀性。
Genie Drinks 獲得 Bulletproof 的全面品牌重塑
Genie Drinks 生產的風味康普茶不僅清爽，而且富含益生菌和抗氧化劑。但隨著消費者放棄含糖蘇打水等飲料，他們正在轉向仍然令人滿意的更健康的替代品。為了更好地傳達其替代傳統蘇打水的能力，Genie 與 Bulletproof 合作更新品牌。Bulletproof 以一個受“三規則”啟發的新標志開始，例如，一個精靈實現的愿望數量。字標具有誘人的波浪形狀，就像從油燈中冒出的時髦幽靈或從剛開封的瓶子頂部冒出的氣泡。
Angus Hyland 和 Pentagram 團隊為可可品牌 DeZaan 創建了一個即時可識別的品牌標識
受荷蘭著名的船畫啟發，每袋 DeZaan 都使用不同的顏色來表示特定可可的最佳用途。每個包包都飾有亮藍色，形成巧妙的對比，新的文字標記和風車印章等元素突出了 DeZaan 的荷蘭傳統和真實性。結果是每個不同的可可粉都有一個明顯不同的設計和一個更現代的文字標記和符號。此外，包裝正面有古怪的插圖和醒目的藍色頂部。通過設計，很明顯這是一款具有備受推崇歷史的優質產品。
大飽眼福：Oikos 以其重新設計的混合包裝為希臘酸奶類別注入活力
看到希臘酸奶的受歡迎程度受到基于植物的競爭對手的威脅，達能旗下的 Oikos 希望通過大膽的更新來竊取一些新人的風頭，由代理商 Beardwood&Co 提供。“重新設計的包裝不僅突出了令人難以置信的成分，而且肯定會讓您感到饑餓。它們以充滿活力、令人垂涎欲滴的水果（或者，就香草而言，香草蘭花）處于最前沿，而背景則是夢幻般的酸奶漩渦。外觀整潔，剝離，因此味道是這一切的核心。”
