對于那些可能仍在質疑品牌設計重要性的人，這里有一些硬性數字。早在 2013 年，設計管理學院就創建了設計價值指數，以衡量“以設計為中心”業務的成功程度 (1)。這些“以設計為中心”的企業是根據“一套反映設計管理最佳實踐的標準”選擇的。這些公司曾經（現在仍然是）福特、史丹利百得、惠而浦等等；共有16家上市公司。然后將這些業務與標準普爾 500 指數進行比較。十年間，DVI 顯示出比標準普爾 500 指數高 219% 的回報。現在，如果這不能讓你相信視覺品牌有助于你的底線，也許史蒂夫福布斯的這句話會。
“您的品牌是您可以在業務中進行的最重要的投資。”——史蒂夫·福布斯
您的品牌標識設計究竟是什么？
引用我們自己...
品牌標識設計是您的：
標志、顏色和設計風格
商業名片
制服
攝影
包裝
您的品牌標識設計基本上是在視覺上代表您的品牌的任何其他東西。您的感知形象和視覺作品構成了您的整體品牌。這是您給客戶的第一印象。從本質上講，您的視覺品牌設計是您想要向世界描繪的形象。這是您企業的個性。您是一家能夠處理重要和大型項目的公司嗎？那么你的視覺品牌設計應該反映這一點。此外，它應該體現你的價值觀和品質、你的意圖和可信度——比如美國前 10 家公司的建筑標志設計和公司圖形。視覺效果至關重要——當工業公司最常用的信息來源是網站、搜索引擎和目錄時，您公司的品牌必須高于其他品牌才能取得成功 (2)。雖然我們會一直強調優質內容的重要性，但首先吸引觀眾注意力的是您品牌的視覺方面。
好的視覺品牌設計為您提供這5個競爭優勢。
1. 價值
專業品牌會立即讓人們覺得您是一家成熟、自信且值得信賴的公司。當然，如果您選擇不投資于您的品牌設計，情況可能正好相反。如果一家建筑公司的標志是剪貼畫，而且他們的網站看起來像是由剛剛閱讀過“如何為傻瓜建立網站”的人設計的，那么您會相信一家建筑公司能夠完成一項備受矚目的工作嗎？可能不是很多。精心設計的徽標和網站可能意味著銷售和硬通行證之間的區別。
公司視覺品牌中感知價值的一個很好的例子是廣告。 AD 是最大的建筑和工業供應商營銷/采購集團，并以為其成員提供精英服務而自豪。 AD 為其所有成員提供品牌資源，以“揮動他們的 AD 旗幟并將他們 AD 合作伙伴關系的價值傳達給他們的員工和客戶”(3)。 AD 清楚地明白，通過向合作伙伴及其客戶展示統一的、專業設計的形象，他們自己品牌的感知價值會持續增長。
2. 團結
擁有強大的視覺品牌會營造出一種統一感和凝聚力。通過在所有營銷渠道（例如社區活動、您的網站和電子郵件通訊）中保持一致和清晰的品牌，客戶可以立即輕松地識別您的品牌。不利的是，沒有一致的視覺品牌設計會導致混亂。您可能有名片、貼花的車輛和標牌，但如果它們都沒有相同的視覺品牌或徽標，客戶將很難找到您，更不用說將兩者聯系在一起了。保持品牌一致的一個重要部分是了解用于不同應用程序的徽標大小。閱讀本徽標尺寸指南，深入了解如何為網站、社交媒體和印刷品設置徽標尺寸。每一步，潛在客戶都對 Kinetic 能夠處理詳細的項目更有信心。
3. 認可
品牌知名度是通過反復向觀眾展示一致的視覺體驗來實現的。回到統一，確保您的視覺品牌設計保持有凝聚力的外觀，隨著時間的推移，您的品牌認知度將受益。以聯邦快遞為例。盡管 FedEx Corporation 有超過 13 個不同的部門，但由于微妙的顏色變化和圖標添加，它們都很容易被識別為 FedEx 家族的一部分。很明顯，FedEx 品牌家族下的每家公司都擁有相同的價值觀，并且有望提供相同水平的服務。
4. 差異化
也許您應該投資于視覺品牌設計質量的最重要原因之一是讓自己與競爭對手區分開來。例如，您所在地區可能至少有 30 家其他挖掘企業，但僅僅通過為創建優質品牌而感到自豪和時間，就可以使您的企業獲得高于其他所有人的認可。看看我們從“挖掘徽標”的谷歌圖片搜索中抓取的這張截圖。注意到趨勢了嗎？這些標志中的任何一個讓你印象深刻嗎？有時，將自己與競爭對手區分開來意味著跳出框框思考。讓我們以杰拉德挖掘為例。杰拉德知道他們想在競爭中脫穎而出——他們明確地想要一種不包括挖掘機的外觀。我們共同創建了一個新品牌，正確定義了 Gerrard Excavating 并將其與其他挖掘公司區分開來。
這就是杰拉德在更名之前的品牌形象。杰拉德意識到品牌重塑是一項嚴肅的承諾。在一個夏天，他們更新了整個車隊、建筑標牌、制服、文件等，以創建一個新的統一品牌。他們花時間投資于新的視覺品牌設計，并通過不僅更新部分品牌，而且更新公司范圍內的所有品牌來統一他們的業務。 Gerrard Excavating 現在在科羅拉多州北部廣為人知，其品牌設計使他們脫穎而出。
5. 驕傲
優質的視覺品牌表明您對自己的業務感到自豪。客戶會認可您為自己企業的成功所做的投資，并知道您在滿足他們的需求時會以同樣的熱情提供服務。您對品牌塑造細節的關注——即使是像名片這樣簡單的東西——可以讓您的客戶放心，您重視業務的任何方面。
結論
歸根結底，您在品牌建設中投入的時間、精力和金錢可能意味著達成交易或被完全繞過之間的區別。簡單明了：投資于您的形象！您的品牌是您業務的基礎部分，也是爭奪客戶注意力的關鍵因素之一。
