新的 Sonos 品牌標識通過使用顏色、插圖、排版的新方法以及一些著眼于未來而構建的新設計工具，為品牌的外觀和感覺帶來了新的變化。這是內幕。
圣巴巴拉 (Santa Barbara) 的風景幾乎有些不真實。從無縫融入海洋的原始天空，到水彩畫的山脈背景，這個南加州小鎮有著令人驚訝的多樣性景觀——所有這些都點綴著棕櫚樹和不拘一格的花卉布置。這是大多數人希望在鼓舞人心的海報或電腦桌面壁紙上找到的那種場景，而不是在他們自己的后院。
風景獨特的形狀和顏色是人們涌向圣巴巴拉度假的原因。這也是 Sonos 的創始人決定在 2002 年在那里開店的原因之一——選擇在沉睡的天堂而不是熙熙攘攘的科技中心的背景下重新構想家庭音響。今天，Sonos 是一個在世界各地設有辦事處的全球品牌，但圣巴巴拉是幫助激發早期發明、設計和決策的地方，使 Sonos 成為今天的樣子。
因此，當今年 Sonos 的品牌設計團隊需要刷新品牌的視覺外觀和感覺時，他們會從完全相同的景觀中尋找靈感。
新的 Sonos 品牌標識是由公司內部創意團隊與 Anomaly（紐約）和 Instrument（波特蘭）代理機構合作打造的，包括幾個經過修改的設計元素，例如引入季節性調色板、新的插圖風格，以及排版和管理規則的一些變化，例如布局和公司徽標的方向。
Sonos 還更新了其品牌聲音，傾向于使用更簡單、更持久的語言，優先考慮聲音和賦予聽眾權力，同時遠離受音樂啟發的隱喻和陳詞濫調。
Sonos 品牌副總裁德米特里·西格爾 (Dmitri Siegel) 表示：“我們通過嚴格的設計流程、系統思考，以及最重要的是，對聽眾及其需求充滿熱情，從而實現了品牌重塑。” “通過這個過程，我們去除了虛偽和隱喻，并在我們的真實身份和我們所做的事情中找到了力量：我們產品經久不衰的美感、我們軟件的神奇簡單性，以及我們對質量和設計的標志性承諾。”
5 月初，Sonos 開始推出這種新的品牌標識和聲音，首先是在時代廣場、滾石雜志和世界各地的其他顯著位置投放廣告的新全球品牌活動，以及關鍵數字接觸點的設計更新，例如該品牌的全球 Instagram 帳戶、客戶電子郵件和一個全新的、完全重新設計的網站。
“我們有一個獨特的機會來更新我們的品牌戰略、品牌標識，并同時進行完整的網站重新設計，”Siegel 說。 “這幾乎從未發生過。協作水平是使此 ID 如此強大的重要原因。我們確保它在我們的網站上運行良好，這是我們最復雜的品牌體驗。”
使用顏色來消除噪音
品牌新外觀中最顯著的變化可能是顏色的引入。該團隊決定創建一個新的季節性色彩調色板，而不是將品牌固定在單一、永恒的品牌顏色上，以適應和擴展公司及其產品線（它們本身通常以黑色或白色設計）的演變和發展。擴張。
“我們有機地拒絕了永久品牌顏色的概念，”Sonos 全球創意總監 Michael Leon 說。 “這感覺就像一個過時的概念”。 “一旦我們擺脫了這種情況，我們就能夠敞開心扉接受更及時的影響。一旦你在石頭上蝕刻了一些東西，它就會立刻讓人覺得過時了。世界變化太快了。”
這個季節性調色板的第一次迭代——由名為天空、玫瑰、沙子、銹色和松樹的顏色組成——很自然地受到公司圣巴巴拉總部外的一些當地風景的啟發。
“這些顏色絕對是對我們周圍環境的一種致敬，”來自深圳的Sonos 品牌設計團隊的藝術總監 Julia Jeanguenat 說。 “從景觀到海洋，再到植物，調色板的靈感都來自這里的環境。”
當然，顏色選擇過程不僅僅由家鄉的自豪感驅動。 “我們進行了研究并受到當前趨勢的影響，以確保我們為第一個季節性調色板選擇的顏色感覺非常合時宜，”Jeanguenat 說。
正如 Sonos 已經發展并擴展到其他辦公室、地區和產品類別一樣，該品牌使用的顏色也會隨著時間的推移而演變。保持這種靈活性是確保品牌及其產品保持新鮮外觀的關鍵，包括多年前發布的產品。
在過去的幾年中，外觀時尚的黑色或白色智能揚聲器英勇地坐在閃亮、干凈的表面上的形象在消費技術中無處不在。甚至用于營銷此類設備的大部分語言也變得多余。 Jeanguenat 解釋說，對于 Sonos 來說，轉向更豐富多彩、更靈活的品牌使公司及其產品脫穎而出。
她說：“我們知道，當您走過像大型零售商這樣的地方時，我們需要打破千篇一律。” “一切都開始變得相似。”
為了幫助公司決定如何使用色彩，Sonos 成立了色彩委員會——一個由來自品牌、硬件、軟件和體驗團隊的內部利益相關者組成的小組。每個月，這個跨職能小組都會聚在一起探索和了解品牌在各個地方如何使用顏色，討論任何潛在的沖突或不一致，并最終決定下一個調色板的外觀。
“我們有能力根據調色板傳遞的情感來改變品牌的基調，”Leon 解釋道。 “這是我們保持品牌相關性的方式，而無需每三年進行一次品牌重塑。”
說明聲音體驗，線對線
Sonos 以通過硬件和軟件的混合提供毫不費力的輕松聆聽體驗而自豪 - 一個可以輕松協同工作的產品系統。但僅僅因為某些東西易于使用并不意味著它總是易于解釋，尤其是在像攝影這樣的 2D 視覺媒體中——尤其是當最重要的細節，聲音，肉眼不可見時。
對于試圖以視覺方式表達 Sonos 產品體驗的設計師來說，多房間音頻、語音控制、Airplay 2 等概念——以及軟件和硬件之間發生的許多使 Sonos 聆聽體驗成為可能的魔法——更容易口頭解釋（或者更好的是，通過使用產品本身）而不是平面圖片。這就是插圖的創造性使用發揮作用的地方。
在其新的品牌標識下，Sonos 與插畫家 James Graham 合作開發了一種新的家居插畫風格，更重、更有意地使用手繪元素。有了這個新的插圖工具包，Graham 和其他為 Sonos 品牌創作作品的設計師可以以簡潔易懂的方式傳達 Sonos 產品體驗的一些細節和細微差別，而無需過多依賴書面副本或其他媒體（如動畫和視頻） .
“在某種程度上，插圖幫助我們展示了什么是 Sonos，”Leon 說。 “我們不是試圖用插圖來裝飾品牌，你明白我的意思嗎？它真的是一個工具，一個功利的東西。”
與其他類型的圖像搭配使用時，插圖還有助于更全面地描繪 Sonos 體驗。例如，設計師可以更輕松地繪制體驗的硬件和軟件元素之間的聯系，這要歸功于一種新的、簡單的方法來說明 Sonos 應用程序界面，該方法可以與其他圖像配對，例如描繪真實生活聆聽的攝影場景。
“添加插圖來展示應用程序是分享在 深圳的Sonos 上聆聽的整體體驗的一個突破，”Leon 說。 “揚聲器只是其中的一部分，但到目前為止，我們一直試圖僅通過硬件圖像來分享體驗。軟件是不可或缺的。”
翻轉標志，打造靈活品牌
除了添加新的調色板和插圖樣式外，Sonos 還對文字在品牌創意中的顯示方式進行了一些更改——最顯著的是通過一種新字體。在多年使用 Helvetica Neue 作為其主要字體之后，該品牌正在過渡到一種名為 Aktiv Grotesk 的新字體。這是從一種無襯線字體到另一種字體的相當微妙的轉變，而不是徹底的背離。
“它更有趣一點，”Jeanguenat 談到新字體時說。 “它具有獨特的品質，讓我們感覺更現代、更值得擁有。”
沒有改變的一件事是 Sonos 字標的設計，該設計由 Bruce Mau 于 2015 年最后一次修訂。徽標恰好是一個模糊符號——意味著它在水平、垂直、倒置或向后顯示時可讀——將保持不變，但受有關其方向的新規則的指導。
在該品牌的新設計規則下，Sonos 標志（現在可以包括顏色）除了傳統的水平方向外，還可以垂直方向。
這種靈活性為與該品牌合作的設計師提供了更多布局選項，他們可以自由地將 Sonos 徽標以任一方向放置在給定的畫布上，并讓其他元素相應地放置到位。
“我們真的很喜歡我們字標的模塊化和靈活特性，”Jeanguenat 說。 “這受到我們產品系統的自由度和多功能性的影響。”
這不會是客戶第一次看到這種垂直方向的字標； Play:5 和 Playbase 等產品以這種方式顯示徽標已有一段時間了。 這只是該品牌的新視覺標識對 Sonos 產品本身進行創造性致敬的方式之一——不僅僅是通過模仿垂直標志等細節，而是通過創建一個力求靈活、模塊化和易于擴展的設計系統。
這種創造性的可擴展性有望在未來幾年派上用場，尤其是在擴展公司的產品系統和設計新的創意以幫助支持這些擴展方面。 與此同時，該品牌擁有一套全新的創意工具可供使用。
“我們知道，作為一家公司，我們對 Sonos 的愿景比今天要大得多，”Leon 說。 “我們品牌的設計需要可擴展以反映這一點。 這次更新實際上是為了讓我們的外觀和聲音適應未來的發展。”
