獨(dú)特而富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)及其色彩一直引起買(mǎi)家的興趣。那么在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)要考慮的基本要素是什么？是什么讓消費(fèi)者感到有趣和興奮？為什么有些設(shè)計(jì)成功，而有些設(shè)計(jì)失敗？
這是產(chǎn)品包裝行業(yè)的一些終極指南：
01. 產(chǎn)品
在設(shè)計(jì)包裝或封面時(shí)，首先要考慮的因素是產(chǎn)品。食品行業(yè)存在廣泛的多元化，這導(dǎo)致了許多獨(dú)特而有趣的細(xì)分市場(chǎng)。在這些細(xì)分中還有更多的分叉，這使得產(chǎn)品成為一個(gè)重要的元素。在做出決定時(shí)，應(yīng)考慮各種決定因素，如產(chǎn)品保質(zhì)期、數(shù)量、消耗量等。
設(shè)計(jì)師在最終確定包裝盒時(shí)應(yīng)考慮產(chǎn)品的美學(xué)和實(shí)用價(jià)值。一些產(chǎn)品需要特定的材料或氣氛來(lái)保持其新鮮度。產(chǎn)品類(lèi)型在產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)中也起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗梢宰鳛閮?nèi)部物品的預(yù)覽。如果是飲料和飲料，可能需要格外小心以避免發(fā)生事故并確保保護(hù)。創(chuàng)建產(chǎn)品時(shí)，必須具備完整的產(chǎn)品知識(shí)。
02. 一致性
您是否嘗試過(guò)同一品牌或公司的不同產(chǎn)品？您是否注意到不同產(chǎn)品包之間的相似之處？這種相似性被稱(chēng)為品牌信息，它被用來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的重要性。這種放置是通過(guò)兩種方式完成的。相同的圖案，無(wú)論大小，都被放置在所有產(chǎn)品中，隨著時(shí)間的推移，它會(huì)隨著品牌標(biāo)識(shí)色板而增長(zhǎng)。一些公司使用相同的配色方案來(lái)將他們的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
一些公司部署了代表母公司的助記符或圖標(biāo)。有時(shí)，組織甚至選擇忽略統(tǒng)一性，并試圖將品牌建立為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體。這可能適用于具有市場(chǎng)實(shí)力以自行維持產(chǎn)品的大公司。然而，保持一致性對(duì)所有公司來(lái)說(shuō)都是必不可少的，因?yàn)樗梢蕴岣呤袌?chǎng)可信度，進(jìn)而有助于品牌影響力。
03. 形狀
讓我們談?wù)勑螤睿‰m然市場(chǎng)上最標(biāo)準(zhǔn)的形狀是矩形、盒子、長(zhǎng)方體、圓柱形和球形。一次又一次，獨(dú)特的造型贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。然而，這些形狀并不能保證產(chǎn)品的成功。但它們確實(shí)吸引了注意力，并簡(jiǎn)化了品牌知名度的過(guò)程。品牌創(chuàng)新并在現(xiàn)有產(chǎn)品中引入全新的形狀，甚至對(duì)現(xiàn)有形狀進(jìn)行輕微修改以使其脫穎而出。
在這條道路上最好的例子是飲料包裝設(shè)計(jì)，其中產(chǎn)品數(shù)量決定了形狀。人口統(tǒng)計(jì)也發(fā)揮著重要作用，因?yàn)楣疽呀?jīng)嘗試過(guò)緊湊和巨大的規(guī)模來(lái)迎合他們的目標(biāo)受眾。有時(shí)，甚至?xí)l(fā)明更新的形狀來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)并吸引消費(fèi)者的注意力。趨勢(shì)在傳統(tǒng)主義和現(xiàn)代主義之間不斷波動(dòng)，以跟上不斷增長(zhǎng)的需求。
04. 行業(yè)
沒(méi)有任何爭(zhēng)論或辯論表明獨(dú)特性是生存的關(guān)鍵。但是，有一條細(xì)線(xiàn)決定了特定行業(yè)的要求。某些產(chǎn)品需要特定條件才能保持其豐富度。還有成本和消耗因素。產(chǎn)品的利潤(rùn)最終是游戲規(guī)則的改變者，這在一天結(jié)束時(shí)很重要。所有投入到產(chǎn)品中的努力都應(yīng)該轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售和消費(fèi)者滿(mǎn)意度。
認(rèn)證機(jī)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)類(lèi)型方面也有很強(qiáng)的發(fā)言權(quán)。一些防腐化學(xué)品傾向于與包裝材料一起使用，使其有毒。在進(jìn)行設(shè)計(jì)和選擇材料時(shí)，應(yīng)考慮所有這些因素。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同行以幫助您更好地了解情況并沒(méi)有錯(cuò)。每個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，必須清楚地了解它。
05. 品牌信息
食品品牌傳達(dá)的信息是什么？他們的目標(biāo)是滿(mǎn)足饑餓感嗎？他們是否試圖豐富他們的味覺(jué)？或者還有什么比這更重要的嗎？每個(gè)品牌都試圖彌補(bǔ)生活中的一個(gè)重要記憶或階段。它們讓我們想起生活中一些珍貴的時(shí)刻。品牌信息將遵循這些原則，并且可能因公司而異。
例如，據(jù)說(shuō)巧克力會(huì)釋放內(nèi)啡肽并使人快樂(lè)。所有營(yíng)銷(xiāo)巧克力的公司都會(huì)采用不同的技術(shù)向消費(fèi)者傳達(dá)這一信息。有些產(chǎn)品可能具有營(yíng)養(yǎng)增強(qiáng)作用，而有些產(chǎn)品可能與記憶有關(guān)。盒子包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合這個(gè)信息。它在潛在購(gòu)買(mǎi)者中對(duì)品牌形象的賦能起著至關(guān)重要的作用。它建立了對(duì)品牌的更多信任并促進(jìn)了銷(xiāo)售。
06. 顏色
食品工業(yè)中沒(méi)有與任何產(chǎn)品相關(guān)的特定顏色。這一事實(shí)是該行業(yè)的福音和禍根。選擇和確定包裝設(shè)計(jì)的顏色完全屬于設(shè)計(jì)者的權(quán)限。下一個(gè)明顯的選擇是與主要成分相關(guān)的顏色。例如，蘋(píng)果產(chǎn)品將放在紅色容器中。但是，也可以使用具有原色的其他色調(diào)。
有時(shí)設(shè)計(jì)師還可以實(shí)現(xiàn)與風(fēng)味相關(guān)的色調(diào)。一些公司選擇使用中性色調(diào)，他們指定重要的顏色很重要。有時(shí)，還使用了不同的顏色，并取得了合理的成功。在決定顏色之前進(jìn)行徹底的分析是必不可少的，因?yàn)樗鼤?huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。一旦顏色最終確定，至少在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)回頭。
07. 定位
為什么產(chǎn)品定位在盒子包裝設(shè)計(jì)中很重要？它對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和知名度有什么影響嗎？它定義了目標(biāo)市場(chǎng)的類(lèi)型。每個(gè)細(xì)分受眾群都有獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)行為，他們傾向于根據(jù)它選擇購(gòu)物點(diǎn)。消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)，會(huì)立即被它的顏色和形狀所吸引。
獨(dú)特性將是重點(diǎn)的關(guān)鍵要素。精品店的情況會(huì)略有不同。客戶(hù)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和優(yōu)雅更感興趣。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)考慮這些因素。重要的是要了解產(chǎn)品的消費(fèi)群體才能有更好的想法。出于同樣的原因，一些公司推出了該產(chǎn)品的精英版本。
08. 形象
當(dāng)您拿起產(chǎn)品時(shí)，首先要注意什么？它不是品牌名稱(chēng)。您的眼睛會(huì)在文字之前記錄圖像。盡管如此，這種看法只需要幾秒鐘的時(shí)間。第一眼對(duì)消費(fèi)者的決定有著重要的影響。視覺(jué)刺激促使您的大腦以特定方式運(yùn)作，并且它們具有潛意識(shí)效果。
此圖像可以是實(shí)際產(chǎn)品的圖片、主要成分的示意圖或欣賞產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的模型。然而，它并不止于此，新的圖像被引入作為實(shí)際設(shè)計(jì)的一部分。某些相關(guān)性將受到贊賞，并且必須吸引買(mǎi)家的注意力。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)總是比復(fù)雜的設(shè)計(jì)更容易吸引觀眾。要想成功，既要有創(chuàng)新性，又要有成效。
09. 說(shuō)明
必須將說(shuō)明作為每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一部分。這些說(shuō)明將包括制造批次、失效日期、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，甚至公司地址。大多數(shù)品牌遵循分鐘腳本或在閱讀細(xì)則之前引導(dǎo)消費(fèi)者完成一系列步驟。其中一些信息是強(qiáng)制性的，無(wú)法避免。但是，沒(méi)有理由將它們隱藏在包裝器中的某處。
可以確定創(chuàng)新的方式來(lái)傳達(dá)相同的信息。這將避免集群并提高品牌可靠性。雖然一開(kāi)始只能看到封面，但今天的消費(fèi)者渴望知識(shí)，并有興趣知道他們最喜歡的食物是由什么制成的。透明并包含所有基本數(shù)據(jù)很重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跳過(guò)一兩步是絕對(duì)不可取的。
10. 紋理
食品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)地從粗糙到粒狀，從光滑到有光澤。沒(méi)有確定為特定產(chǎn)品選擇的材料類(lèi)型的硬性命令。這可能會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的奇思妙想和幻想而有所不同。但是，在做出此決定時(shí)應(yīng)考慮某些因素。這些信息是從市場(chǎng)上不同公司的集體智慧中收集的。
專(zhuān)家們根據(jù)多年的研究和分析預(yù)測(cè)了這種模式。并非所有設(shè)計(jì)都適合各種材料。需要某種類(lèi)型的材料來(lái)增強(qiáng)創(chuàng)造性天才的努力。這可以通過(guò)分析現(xiàn)有趨勢(shì)和試驗(yàn)新技術(shù)來(lái)發(fā)現(xiàn)。
11. 安全
大多數(shù)產(chǎn)品從原產(chǎn)地運(yùn)往全國(guó)各地。有些產(chǎn)品甚至有國(guó)際消費(fèi)者，在全球范圍內(nèi)保持相同的標(biāo)準(zhǔn)很重要。所有產(chǎn)品在到達(dá)過(guò)道或最終客戶(hù)之前都會(huì)受到一定程度的磨損。精心包裹的蓋子應(yīng)該能夠在惡劣的外部條件下保持不變。它應(yīng)該能夠抵抗它們可能涵蓋的各種暴露和損壞。
咖啡的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠保持產(chǎn)品的新鮮度。設(shè)計(jì)應(yīng)該是靈活的，并且應(yīng)該牢記所有這些。雖然它可能看起來(lái)更像是一個(gè)操作范圍，但對(duì)于所有利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，了解情況的程度至關(guān)重要。它應(yīng)該是耐用的，并且在美觀和安全的意義上也能達(dá)到它的目的。
12. 比賽
一些公司將他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為反對(duì)者，并始終保持高度警惕以贏得競(jìng)爭(zhēng)。他們沒(méi)有意識(shí)到的是，他們是有關(guān)該行業(yè)的令人難以置信的信息資源。每家公司都在研究上投入巨資，以了解消費(fèi)者的期望和行為。他們所有的行動(dòng)都在制定時(shí)牢記一個(gè)單一的目標(biāo)。甚至他們的失敗也可以作為豐富的信息來(lái)源。盡管您可能討厭競(jìng)爭(zhēng)，但尊重他們并向他們學(xué)習(xí)至關(guān)重要。
大公司之間的品牌大戰(zhàn)是行業(yè)普遍現(xiàn)象。健康的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)客戶(hù)總是有好處的，也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的改進(jìn)。大多數(shù)品牌發(fā)明了新技術(shù)和意識(shí)形態(tài)以跟上競(jìng)爭(zhēng)的步伐。有些人依靠像 Designhill 這樣的在線(xiàn)圖形設(shè)計(jì)服務(wù)提供商來(lái)完成他們的設(shè)計(jì)。這可能是任何行業(yè)發(fā)生巨大變化和發(fā)展的關(guān)鍵。同行的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以作為對(duì)您品牌的挑戰(zhàn)和啟發(fā)。
結(jié)論
無(wú)論我們是否同意，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)自己被貨架上最亮的產(chǎn)品所吸引。雖然質(zhì)量在產(chǎn)品的成功中起著重要作用，但食品包裝設(shè)計(jì)才是最吸引消費(fèi)者的。在描繪各式茶葉的過(guò)道中，最具異域風(fēng)情的茶葉包裝設(shè)計(jì)勢(shì)必能吸引到最大的吸引力。它可能無(wú)法確保銷(xiāo)售，但可以讓產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。社交媒體頁(yè)面上具有有吸引力的封面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)吸引客戶(hù)嘗試。它增加了品牌知名度和客戶(hù)范圍。在創(chuàng)建設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮所有這些因素。
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