本文概述了品牌形象設計過程：了解logo、吉祥物、企業標識等有效提升品牌的步驟。
今天企業之間的競爭相當激烈。為了從人群中脫穎而出，一家公司必須是獨一無二的，并能被客戶認可。一個強大的品牌是每一個成功產品背后的支柱。尼爾森全球新產品創新調查發現，近59%的人更喜歡從自己熟悉的品牌購買新產品，21%的人表示，如果產品來自自己喜歡的品牌，他們已經準備好購買。
有些人習慣于認為只有營銷專家才能做好品牌推廣的所有工作。然而，如果你對專業品牌設計師說，他們會告訴你你錯了。正如美國平面設計師保羅·蘭德所說：“設計是你品牌的無聲大使。”本文闡述了品牌的本質以及設計在其中的作用。此外，我們還將定義有效品牌創建的關鍵階段。
什么是品牌？
“品牌”這個詞作為一種時髦的東西被普遍使用，特別是在時尚界，很多人忘記了它的真正本質。根據BusinessDictionary的說法，品牌是一種獨特的設計、標志、符號、單詞或這些的組合，用于創造一種形象，識別一種產品并使其區別于競爭對手。換言之，品牌是人們與公司或產品相關聯的視覺表現。一個有效的品牌識別是一個客戶與高水平的信譽和質量。
然而，強大的品牌不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創造一個合適的品牌形象，設計師需要深入了解商業目標的細節，同時也需要對市場及其目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌過程分為六個基本階段，品牌設計師在品牌創建的過程中需要經歷這些階段。
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第一階段：商業目標與品牌個性
當然，它不是一個設計師設定一個公司的目標或定義它的個性，它仍然是所有品牌過程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須從一開始就確定優先次序和價值觀，以便從事品牌推廣工作的工作人員知道該走哪條路。它們不一定需要在品牌存在的所有周期中定義和使用。這些目標可以在以后的創作過程中修改，但在開始的時候有一些指導是至關重要的。
此外，在設計師開始設計視覺部分之前，他們需要確定公司或產品想要呈現的特征。設計一個沒有這些知識的品牌就像從照片上畫一幅肖像。你可以做得很好，但這件作品不會有感情。品牌也是如此。如果客戶沒有向設計師提供一個描述他們公司特征的描述，那就去要求吧。例如，設計師可以要求客戶列出4-5個描述其業務的關鍵字，或者至少列出他們希望公司成為什么樣的公司。
實踐表明，并不是所有的客戶都是有備而來。他們可能不考慮細節，只要求一個有吸引力的視覺呈現，這將給他們的業務帶來成功。沒有什么了不起的。客戶經常看到設計師像藝術家一樣創造美麗的圖片，你不能指望他們知道設計師的工作流程的所有特點。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學在設計中的作用。這對于理解用戶的行為和他們對設計的可能反應是很有幫助的。此外，心理學原理可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通。有很多顧客對自己的欲望和喜好不確定，這時心理就起到了輔助作用。如果設計師找到合適的問題來提問，那么根據客戶的意愿創建一個指南就更容易了。
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第二階段：市場和用戶研究
當目標確定了，公司的個性也變得清晰了，設計師們就開始著手研究工作。這一步是必不可少的各種設計師的工作，無論是一個標志或移動應用程序。本研究有助于深入了解未來品牌所處的環境，了解影響品牌成功的特質。
首先是市場調查。設計師挖掘市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經歷中學習是好是壞。擁有必要的數據專家可以創建一個獨特和有效的標志，并建立一個品牌標識，將脫穎而出的競爭。
設計師和客戶的偏好應該與目標受眾的需求相適應。一個品牌需要給它的潛在買家或用戶留下一個好印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特點。
設計不是純粹的藝術。如果你過分依賴美感和天賦，就有失敗的風險。研究比重復工作花費的時間要少。
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第三階段：標志設計
有些人經常把商標誤認為是一個品牌，但它只是品牌化過程中的一個階段。然而，低估標志設計的作用是錯誤的。品牌認同是品牌形象的基本標志，是品牌形象最突出的標志，是建立與目標受眾聯系的有效營銷策略的基礎。
Logo設計中創意過程的基本階段是：
-設置任務
-用戶研究
-市場調研
-創造性搜索
-風格方向選擇
-調色板的選擇
-在不同尺寸和環境中測試
-創建一個風格指南設置正確和錯誤的情況下，標志的使用等。
本研究的一個方面是探討競爭性公司的logo。它有助于避免不必要的相似性與其他標志在該領域，使原來的品牌標識。
當所有的核心信息都被收集起來后，設計師們就進入了更具藝術性的階段——創作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合一個品牌的風格方向和調色板。
標志完成后，設計師開始測試部分。問題是，在不同的環境或不同的表面上，并非所有在數字屏幕上看起來不錯的東西都是一樣的。這就是為什么它是至關重要的測試在所有可能的情況和地點的標志，以確保不會有一個不愉快的驚喜。
標志設計在品牌塑造中起著重要的作用，因此建議設計師對其創作過程給予足夠的重視。一個深思熟慮的標志是值得時間投資的。
另一個品牌標識的視覺元素是排版。許多徽標是通過排版或包含字體創建的，但排版并沒有到此為止。公司申請的橫幅、名片、信件也應包括品牌識別標志。你也可以讓字體代表你的品牌。設計師經常為公司創建定制字體，使其即使在如此小的細節上也是獨一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家們可能會選擇最適合某個品牌的常規字體組合。這樣，用戶將更容易記住一個深圳品牌設計公司，因為它在每一個細節上的一致性。
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第四階段：品牌視覺元素
標志設計并不是品牌的唯一視覺表現。當然，主要的焦點將始終是一個標志，但有一些更值得注意的元素，如吉祥物和排版。
公司經常尋找個性化品牌的方法，設計師也有解決方案。吉祥物是定制的設計字符，用來以一種極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標的一部分創建，也可以作為單個品牌元素存在。這樣的字符可以與用戶建立連接。吉祥物是一種與用戶溝通和互動的工具，幫助用戶以一種不尋常的方式傳遞信息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產品或服務來介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并容易吸引用戶的注意力。
另一個品牌標識的視覺元素是排版。許多徽標是通過排版或包含字體創建的，但排版并沒有到此為止。公司申請的橫幅、名片、信件也應包括品牌識別標志。你也可以讓字體代表你的品牌。設計師經常為公司創建定制字體，使其即使在如此小的細節上也是獨一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家們可能會選擇最適合某個品牌的常規字體組合。這樣，用戶將更容易記住一個品牌，因為它在每一個細節上的一致性。
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第五階段：企業品牌風格
當logo準備好了，調色板選擇好了，其他視覺元素也準備好了，是時候把它們統一成和諧的企業風格了。當設計師為提供服務的公司設計品牌時，這是必需的。根據公司類型的不同，各種屬性都可以成為品牌產品。不同的公司使用一些常見的品牌產品：
名片。如今，名片是商務溝通中的必備品，因此，確保名片恰當地代表一個品牌至關重要。
通信。商務溝通總是有正式的風格。為了證明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務提供商，設計師需要致力于它的通信演示。信頭和信封需要包含顯示專業水平的品牌標識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經常要求設計師為戶外廣告和網頁橫幅設計創意。
汽車品牌。提供產品交付的公司需要對車輛進行有效的裝飾。品牌識別元素對公司的汽車或卡車是一種有效的戶外推廣方式。
T恤和帽子。帶有品牌標志的衣服能給公司帶來團隊精神，因此雇主通常會注意這些特質。如果需要的話，品牌T恤和帽子可以作為制服的一個很好的替代品，也可以作為禮物。
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第六階段：風格指南
工作完成了。視覺材料完整。設計師的最后一項任務是確保客戶機正確使用所有資產。樣式指南是一個文檔，提供關于使用為品牌創建的圖形的正確和錯誤方法的說明。傳統上，一個風格指南包括解釋的想法背后的標志，以及一個企業的調色板，可用于不同的目的介紹。為了避免糟糕的視覺效果，演示不正確使用的例子是很好的。
正如你所見，品牌推廣是一個復雜的過程。每一步都應該根據目標受眾的需求和業務目標來考慮。
