也許您正在考慮升級到您品牌的定制包裝設(shè)計?；蛘撸苍S您已經(jīng)進行了轉(zhuǎn)換，并希望最大程度地提高投資回報率。為什么要等到漂亮的新包裝出現(xiàn)在客戶的前門才能發(fā)揮其優(yōu)勢？
我們將深入探討該主題，還將介紹冠狀病毒如何影響電子商務公司為Facebook廣告所做的工作。
但是在我們這樣做之前，需要一些快速的啟發(fā)。您的Facebook廣告像Sock Fancy的一樣神奇嗎？如果答案是“否”，那么您并不孤單。好消息是，您肯定有機會通過升級Facebook廣告來發(fā)展自己的業(yè)務。
編者注：這是電子商務績效營銷機構(gòu)Biddyco的Ben Philabaum的來賓帖子。品牌之所以選擇它們，是因為它們產(chǎn)生了視覺創(chuàng)意，不會按廣告支出的一定比例收費，并且會使客戶群保持較小。
在Biddyco，我們幫助電子商務品牌持續(xù)擴展。我們通過有條理，刻意的方法來處理付費流量和創(chuàng)意設(shè)計。我們看到最成功的客戶是那些優(yōu)先考慮從在線店面到拆箱的完整消費者體驗的客戶。最初的體驗通常始于您的廣告。
通過與客戶進行付費社交合作，我們發(fā)現(xiàn)在廣告素材中展示您的包裝可以降低每次獲取費用和更高的回報。通過測試我們將在下面分享的不同格式，您可以測試突出顯示包裝是否可以提高付費營銷效果。
但是，現(xiàn)在情況有所不同，您可能需要考慮是否是調(diào)整廣告支出的正確時機。
成為電子商務品牌的最佳時機已經(jīng)到來。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的最好時機很少。
我為什么這么說？好吧，四月是我們?yōu)榭蛻粢娺^的最好的月份之一，而五月則緊隨其后。我并不是說我們見過的最好的第二季度，也就是有史以來最好的一個月。期。
這是我最近在Twitter上分享的內(nèi)容：
與11月（通常是一年中最好的月份）相比，我們看到了更高的收入和更高的回報。比BFCM好。說什么?。?/span>
這是一張分解圖的圖表：
除了數(shù)字之外，盡管情況確實令人擔憂，但看到一些真正驚人的小型企業(yè)（和團隊）仍在成長，這真是令人難以置信的收獲。它給了我希望。
如今，電子商務品牌正受益于許多廣告商的撤退和越來越多的人在手機上花費時間。然后，將這兩個操作結(jié)合起來，就表示每千次展示費用較低。
品牌已經(jīng)改變了他們的信息傳遞方式，并制定了新的創(chuàng)意策略，以便在隔離和共享廣告中將他們的產(chǎn)品具體化，同時增加廣告支出。
這讓我想起了我最喜歡的沃倫·巴菲特的話：“下雨的時候，拿出一個水桶而不是一個頂針。” 我認為，除了加大廣告投放力度外，“伸出援手”的另一種方法是利用包裝。
做出投資定制包裝的決定可能具有挑戰(zhàn)性。當然，優(yōu)質(zhì)的包裝可以改善客戶體驗，樹立您的品牌，并使客戶更有可能在社交網(wǎng)絡上分享您的產(chǎn)品。
但是很難將直接的投資回報率歸因于您的包裝。還是……
讓我們看一些成功的電子商務品牌的例子，以及他們的定制包裝如何增強或減少廣告的整體影響。
干杯有助于減少酒精的負面影響。他們的品牌促進健康的消費，同時也認識到我們（我們中的大多數(shù)人）已經(jīng)不再21歲了，有時還需要一點額外的幫助來度過第二天。他們正在投放的這則廣告將包裝放在了首位。讓我們來看看：
· UGC拆箱的好例子。廣告將交付的產(chǎn)品放在客戶的手中–甚至她提到自己是從廣告中購買的。建議在工作中的力量！
· 此廣告中的報價是進行測驗并免費獲得該產(chǎn)品的樣品。通過顯示包裝和產(chǎn)品，您可以更切實地了解測驗結(jié)束時得到的內(nèi)容
· 低攝影機角度使她感覺就像與朋友一起進行FaceTiming。感覺很真實，而不是被迫
· 她舉起盒子，這樣您就可以感覺到它的大小。用純背景上的盒子很難做到這一點
· 注意運輸標簽：他們將產(chǎn)品打包并運輸在一起
· 它們在視頻中包括字幕，因此，如果您沒有聲音，可以繼續(xù)進行操作。文字會以其品牌顏色和包裝盒顏色顯示
Cleancult希望清理清潔產(chǎn)品市場。在一個用一次性塑料產(chǎn)生大量廢物的行業(yè)中，他們正在努力改變我們從上到下對我們的空間的維護方式-當然包括其包裝（無包裝花生）！
· 這是一個簡單的拆箱演練。這很容易實現(xiàn)，因為它不需要任何人上相機。您團隊中的某個人可以在10分鐘內(nèi)完成此操作。
· 對環(huán)境的影響是品牌的重要組成部分，而其運輸方式也影響了品牌。強調(diào)可回收包裝可以使購買者放心，他們正在做出對環(huán)境負責的決定。
· 人們喜歡“工具包”。包裝盒展示產(chǎn)品的方式使您感覺需要每個部分（例如，不僅是干燥球），這應該增加其平均訂購價值。
CAUSEBOX是精心策劃的季節(jié)性采購，提供符合道德要求的產(chǎn)品，有助于使世界變得更加美好。我們在這里有些偏見（我們?yōu)樗麄兊膹V告系列工作），但是我們認為他們在定制包裝方面所做的一切都是正確的。
· 通過過去與CAUSEBOX的廣告合作，我們已經(jīng)看到他們不僅對實際產(chǎn)品而且對包裝都給予了極大的關(guān)注。他們每個季節(jié)都會聘請一名藝術(shù)家來設(shè)計一個與內(nèi)部產(chǎn)品相關(guān)的完全獨特的設(shè)計。
· 在每個新季的包裝盒中，他們都挑逗其中的物品，并從揭開包裝設(shè)計的序幕開始，以使社區(qū)感到興奮。
· 包裝盒是產(chǎn)品（按字面上的名稱）。由于內(nèi)容旋轉(zhuǎn)，因此盒子就是他們的整個品牌。他們非常有優(yōu)勢地結(jié)合了旋轉(zhuǎn)包裝設(shè)計的優(yōu)勢。
· 這則廣告為每個獨特的盒子創(chuàng)造了排他性。彈簧盒可用時，冬季盒用完會產(chǎn)生緊迫感。
· 抓住包裝盒的手可以感覺到包裝的大小，并傳達出供應正在迅速增加的感覺！
Sock Fancy想讓您“擺脫困境”。作為每月輪流訂閱，框是其不變的內(nèi)容，而內(nèi)容卻有所不同。如果沒有包裝的獨特定義特征，它可能是從幾乎任何地方簡單地運送襪子。
· 像CAUSEBOX一樣，包裝設(shè)計會隨季節(jié)變化。
· 這是一個平面GIF，可在同一框架中顯示包裝和產(chǎn)品。
· 襪子并不是視覺上最有趣的產(chǎn)品，但是通過選擇有趣的圖案并創(chuàng)造出微妙的動作，襪子使它醒目而有趣！
· 從設(shè)計的角度來看，綠色不完美。更改背景，以便彈出框的顏色！
· “僅提供100個彈簧盒”會產(chǎn)生強烈的緊迫感。
窗臺的目的是使所有人都更容易獲得植物所有權(quán)。他們將健康的植物運送到您的前門，并提供指導和支持，以幫助他們蓬勃發(fā)展。
· 這是包括人但不是用戶生成的GIF拆箱的一個很好的例子。這是非常專業(yè)和拋光。與Cleancult實例相比，這需要花費更多的精力來進行生產(chǎn)，但是人為因素和快速裁切使其在視覺上更加有趣。
· 對互聯(lián)網(wǎng)訂購一家工廠對于99％的人來說可能是一個陌生的概念。顯而易見的第一個問題是如何？因此，我們向他們展示！包裝還確保他們將收到狀況良好的產(chǎn)品。這很好地克服了大多數(shù)人可能對購買產(chǎn)生的猶豫：它會到處到處都是塵土并且破碎嗎？
· 首先，秀總是比說好。
· 優(yōu)質(zhì)的包裝將改變您的底線。如果大量到達的植物受到破壞，那將是非常非常嚴重的后果。
· 分娩后坐在別人的門廊上看起來會非常不同。
那么上述所有方面的一致性是什么？在客戶決定購買產(chǎn)品之前，每個公司都使用其包裝來構(gòu)架和擴展品牌。電子商務的優(yōu)勢在于，客戶在“離開商店”后可以隨時進行轉(zhuǎn)化。
缺點是，作為數(shù)字營銷商，我們必須“將商店”帶給客戶。這意味著您可以訪問實體店，交流他們的體驗-從公司的聲音和價值觀到審美品牌和對細節(jié)的關(guān)注。
如今，拆箱非常重要。對于幾乎任何商品銷售的產(chǎn)品，您都可以在YouTube上找到影響者和日常消費者在YouTube上分享的取消裝箱體驗的多個視頻，人們隨時可以收看。強調(diào)滿足的時刻對您的品牌來說是一個巨大的機會，而廣告是一個很好的機會。
