每個人都喜歡一個好故事：故事是內容營銷的重要組成部分。孩子們為他們大聲疾呼，而八卦的人則熱衷于他們。故事是共享遺產的貨幣。

在古代歷史中，人們圍坐在火爐旁聽他們的巫師或智者講述了部落起源的故事。

故事是我們一代又一代地傳遞信息的方式。他們早于語言，就可以忍受。它們包含每個人都可以關聯的基本元素。他們教我們關于自己的事。今天也沒什么不同。

作為食品，飲料和食品的供應商，您可以在此基礎上發展。您可以  將產品的品牌定位在重要的故事，神話或個人故事上，以使您傳達品牌的特征，優勢和屬性。這樣做會將故事，神話或故事中的必要標志性元素鏈接到產品。

我的品牌有故事嗎？

每個  品牌都  必須有一個。目睹當地食品運動向“傳承”家畜和遺產種子的擴展。通過“回溯”過去的日子，這一運動暗示這些品種和種子更真實，更有營養或更美味。我們看到越來越多的品牌認真地表達了自己的“背景故事”，并將其納入自己的品牌。

什么是背景故事？

Merriam-Webster將  其定義為：

“為電影或電視節目中的虛構人物創建的歷史或背景。

關于一個真實的人或事物的相似的背景信息，可以促進人們對事物的全面理解。”

這里有5種方法可以幫助您表達和撰寫您的故事，以及使用他們的故事來打造品牌的企業家的例子。

追溯故事的起源

Daniel Grill /蓋蒂圖片社

將線拉回最早的地點和時間，您開始想到某個想法的點點滴滴，這個想法為您帶來了該產品的想法。

當David和Deborah Meniane意識到他們擁有市場會喜歡的獨特產品時，他們走進了家族樹，直接從其分支機構中挑選了公司的角色。產生杏仁水的Victoria's Kitchen基于戴維（David）的法國祖母，后者為家人生產杏仁水。她的形象裝飾在標簽上，她的食譜是產品的基礎。黛博拉說：“每當我們在燒烤或生日聚會上為朋友們喝杏仁水時，人們總是會愛上它。我們的朋友經常問我們是否可以為他們帶些回家的東西。這是當我們意識到我們確實有一些特別之處。”

讓您的故事形象化顯示您的位置

在劇院里，它叫作mise-en-scène，字面意思就是搭建舞臺。當您“看到自己在哪里”時，“將您放置在那個地方”的要素是什么？他們對您說了什么，很重要？有重要的人物，地方或火花嗎？如果找到這些基本元素，那么您已經找到了試金石。

對于他們的桌上冷飲系統，David Stein和Jason Drum轉向了激發啤酒瓶創作靈感的時刻。“經過一天的聯賽保齡球比賽，兩個朋友大衛·斯坦（David Stein）和杰森·德魯姆（Jason Drum）享受著賽后飲料。他們告訴我們，“那是一個炎熱的夏日之夜，曾經的冰鎮生啤酒在投手中變熱。 。由于我們一直在尋求解決世界上的問題，因此我們的討論很快轉向了可以使啤酒長時間保冷的方法。

我們已經看到了一種飲料“管狀”的概念（在大容器中盛裝生啤酒），并意識到，如果適當地隔熱，這些管可以使啤酒始終保持冷態。從這里開始，我們通過改進設計并將管子放在保齡球底座上，想到了自助式水龍頭的概念。” 

他們從字面上吸取了自己的經驗，以及自己在設計產品和公司徽標方面所做的工作。

感受并寫下情感

交流與情感有關。找到情感就像  演員找到場景的動機一樣。情感是志向行銷和品牌故事的基石。

對于他們的第一個協作生產的葡萄酒，彼得德語德語家庭葡萄酒及烈酒，誰一直在分銷商和超過30年的葡萄酒進口商和吉姆楠梓，榮獲艾美獎的體育解說員知道從大師賽調用一切自1985年起，進入CBS電視網的第四強和超級碗，他們對葡萄酒充滿了熱情。

Deutsch解釋說：“ Serendipity帶我們在康涅狄格州的一家餐館住了一晚，我們倆碰巧都在用餐。我最近讀完了Jim的暢銷書《 Always By My Side》，然后介紹了自己。Jim發生了提到他對葡萄酒事業的長期渴望，我們很快發現我們對葡萄酒充滿熱情，并深深地尊重我們的父親，他們都是我們的個人導師。決定在我們生命中的這個階段呼吁嘗試一些新事物。

Deutsch說：“我們意識到我們可以組建一個特殊的團隊。我們共同的美德使我們成為業務合作伙伴。” “這是德國名字第一次作為葡萄酒生產商出現在葡萄酒標簽上。為了使我們為家族企業邁出歷史性的第一步，情況必須是正確的。這是完美的融合。我們很高興能呈現呼叫。”

他們共同生產的葡萄酒的核心信息“呼喚”是基于情感的。葡萄酒的信息是：“釋放生活中的呼喚。-在一次偶然的見面和決定邁出他們職業生涯的下一步的過程中，追求激情是葡萄酒起源的核心。

用符號創建故事

符號是書面語言的第一種形式。符號比文字更有效地與我們聯系和溝通。確定了試金石和情感后，找到將它們聯系起來的一個元素。

對于David和Deborah Meniane來說，這是David的祖母維多利亞的形象。對于David Stein和Jason Drum來說，這是他們桌面上的保齡球底座。對于彼得·德奇（Peter Deutch）和吉姆·南茨（Jim Nantz），這是一個鎖孔蓋的鎖眼蓋板，象征著當您將鑰匙插入鎖中并打開您的生活的那一刻。在每種情況下，這些符號由于具有標志性，因此具有普遍的吸引力。每個人都回應一個善良的祖母。許多人記得聯盟保齡球的樂趣，我們所有人都意識到有機會將鑰匙滑入鎖中并打開機會之門。

正如Deborah Meniane告訴我們的那樣，人們“想像他們是更多事物的一部分。通過與他們分享您的故事，您可以讓他們進入您的世界，并成為您介紹他們的任何事物的一部分。通過擁有Victoria和她徽標上的圖片，我們讓人們進入了我們的生活。他們知道，我們不僅在向他們出售優質產品，而且還向人們提供一種氛圍。”

現在寫你的故事

杰克·魯迪雞尾酒公司

無需編輯，審查或刪除，就可以轉錄您的故事，描述您的位置，情感和符號，以幫助他人形象化并感受到您品牌的根源。然后閱讀您所寫的內容，選擇形容詞和名詞。這些應該直接鏈接到您的產品功能，優勢和屬性，并為您提供背景知識的基礎。

此背景故事可以是您標簽上的消息。對于Jack Rudy Cocktail Co.的 Brooks Reitz來說。他的標簽上印有他的祖父杰克·魯迪（Jack Rudy）幾乎未經編輯的家庭故事，并且是濃縮補品糖漿的生產者。Rudy的生活特征推動了產品的強度。

完成這五件事后，您就抓住了故事的本質，就像這些企業家所做的一樣，傳達了信息的核心。就像這些企業家所做的一樣，將它們用作您品牌的基礎。