消費(fèi)者洞察

類別：犀牛核心目標(biāo)群體；

年齡：25—40歲為主；

身份：都市群體（企業(yè)白領(lǐng)、中層管理者、創(chuàng)業(yè)/自由職業(yè)者為主）；

現(xiàn)狀：職業(yè)上升期，較好教育背景，時(shí)感忙碌與平淡，未來意味著更多壓力、收獲和可能；

特征：正面向上，對(duì)新鮮事物接受度較高，有一定認(rèn)知或參與基礎(chǔ)，崇尚/向往健康生活方式，容易產(chǎn)生羊群效應(yīng)；

參與戶外特征：輕度、適量參與為主；非專業(yè)、非極限挑戰(zhàn)；碎片化時(shí)間、開放式參與

品牌核心價(jià)值

Enjoy

品牌核心價(jià)值解讀與支撐：

簡(jiǎn)適   簡(jiǎn)約風(fēng)格/舒適體驗(yàn)

智慧   智能創(chuàng)新/人本情懷

樂觀   樂天精神/向上態(tài)度

進(jìn)取   與時(shí)俱進(jìn)/享受探索

品牌定位

輕適戶外生活方式創(chuàng)導(dǎo)者

Easy Enjoy, Smart Match

——輕適：

輕松、簡(jiǎn)單、舒適；

不沉重、不苛求、無負(fù)擔(dān)，開放式參與；

適度、適量，遵從內(nèi)心；

舉重若輕、游刃有余；

理性與感性兼具，健康、向上的生活態(tài)度；

體現(xiàn)品位、姿態(tài)、心境與價(jià)值觀。

品牌故事

廣袤的大草原上，住著一只犀牛。它與伙伴們?nèi)壕樱瑓s又經(jīng)常獨(dú)來獨(dú)往。

它體格健壯、心懷理想，總是向往遠(yuǎn)方、渴望變得更強(qiáng)，甚至幻想著有一天取代大象，成為這片草原和森林里的王者。

偶然的一天，犀牛鳥幫助它消除了困擾，它放緩了腳步，開始認(rèn)真打量自己生活的草原，生命棲居、自由自在，每天忙著往前沖，竟無視了生活的本真和美好。

于是，它卸下了沉重的盔甲，也放下了心里的負(fù)擔(dān)和苛求，決心做一只快樂的犀牛，偶爾奔跑、偶爾平靜，無論路途遠(yuǎn)近、無關(guān)收獲大小，適度而為、享受就好。

它的改變了影響伙伴和朋友們，而這種生活態(tài)度與處世哲學(xué)，也衍生出草原上最流行的生活方式。

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