無論您從事業務多久，最成功的品牌都會隨著不斷變化的市場而發展。雖然以下示例是我們最喜歡的一些創意食品包裝設計，但它們的美學、材料和形狀是創新品牌原則的絕佳示例，可適用于任何行業。
FSG設計
首先，我們將看看英國公司 FSG Design 的一系列設計。這家公司風格的突出之處在于其新舊圖像的完美結合；它極簡、清新、現代，但仍有細節反映了過去的包裝設計。從 John Lusty 湯和庫存標簽設計到不易食用的 Corgi 模型包裝，這些包裝的調色板、類型和美感將客戶帶到了不同的時間和地點。
FSG 的包裝設計使用視覺效果來講述一個故事，邀請顧客將自己想象成主角（在這些情況下，一個知道他們在做什么的廚師和一個 1950 年代的狂熱汽車模型愛好者）。但這家公司所做的不僅僅是通過懷舊的設計元素來回溯過去的時代。
由于設計公司牢牢地立足于當下，因此他們不畏懼利用 21 世紀市場上如此突出的極簡主義趨勢。任何稱職的藝術家都知道“少即是多”這句話通常是正確的。在一個市場飽和且無法獲得大量商品的世界中，讓您的產品從周圍數十種其他顏色的泥潭中脫穎而出并不困難。在 FSG 的案例中，它似乎涉及到大量的黑白和少許色彩，尤其是他們在 Vivia Crump 品牌酸辣醬上的工作。
這些酸辣醬標簽特別引人注目的是，它們可以幫助潛在買家相當快地確定他們要尋找的東西。品牌的黑白和標簽背景有助于將產品與其他競爭對手區分開來；彩色口音有助于根據成分區分每種產品的口味。例如，檸檬和芥菜籽酸辣醬是亮黃色的，而梨和胡桃酸辣醬則是柔和的綠色。換句話說，客戶只需通過顏色比較即可在幾秒鐘內放大品牌和口味，以增加便利性。
要考慮的想法
那么，在您自己的創意食品包裝工作中，您應該從 FSG 的例子中學到什么？
讓您的客戶沉浸在符號、圖像和風格中，講述一個故事。以 John Lusty 為例，讓您的潛在買家感覺自己是名廚；使用 Corgi，您可以用懷舊的圖像將年長的客戶帶到更簡單的時代，或者幫助年輕的客戶親眼看到不同時代的事物。幻想身處不同的時間或地點是一回事，但實際與這些夢想中的事物進行身體互動則完全是另一種體驗——如果制定正確，可以讓您的客戶回頭。使用顏色來傳達信息并幫助客戶做出快速的購買決定。找到一個簡單的顏色組合來幫助從競爭中定義您的品牌，然后找到一個強調色來幫助您挑選品牌中的個人口味。使用您的產品作為調色板的靈感。就像 Vivia Crump 的酸辣醬一樣，有些食物本身就已經充滿活力和美味。通過形成一個與您的產品的自然外觀相得益彰的調色板，它可以幫助買家識別他們正在尋找的東西（尋找西紅柿的顧客會被紅色吸引）而不會看起來很奇怪或不合適（只有藍色包裝的西紅柿可能會令人困惑）。
斯蒂爾豪斯威士忌
9 種創意食品包裝設計激發您的下一次品牌重塑
圖片來源：Stillhouse Spirits Co.（通過包裝文摘）
FSG Design 并不是唯一從過去汲取靈感的設計。 Stillhouse Spirit 公司的新型不銹鋼威士忌罐是對禁酒時代的回歸，具有現代風格：750 毫升威士忌容器采用漆面和手工貼上的正面標簽，每種口味都有不同顏色的質量條。
Stillhouse 的創始人兼首席執行官 Brad Beckerman 告訴《包裝文摘》，他們想用新容器嘗試一些“破壞性”的東西：“我們想創造一些以前從未做過的破壞性的東西。早在禁酒時期，威士忌就儲存在替代容器中。受到當時創造力的啟發，我們開發了這款罐頭，以反映我們的獨立精神和品牌個性。”事實上，這是烈酒行業第一次看到 100% 不銹鋼飲料容器。人們喜歡它。
大多數烈酒和烈酒不是傳統的玻璃瓶，這些不銹鋼罐非常適合戶外活動和聚會。雖然玻璃很容易破碎，但您可以將不銹鋼容器吊在院子里，只要它不會碰到比容器本身更鋒利或更硬的東西，它就會毫發無損地出來。
與 FSG 非常相似，威士忌容器的設計讓潛在買家踏上了穿越時空的旅程。看著它，很難不想到類似的油漆稀釋劑或松節油罐；鑒于這兩種物質的毒性，在禁酒令期間，舊容器將成為存放非法啤酒的好地方。對于今天的消費者來說幸運的是，當您拿起 Stillhouse 罐時，您只需擔心如何享用里面的威士忌。
要考慮的想法
除了向歷史致敬和僅使用幾種顏色來區分品牌和口味之外，Stillhouse Spirits 還提供了一些其他有抱負的包裝設計師可以學習的經驗教訓：
保持簡單。就像 FSG 使用帶有彩色口音的黑色和白色一樣，Stillhouse 使用紅色和白色作為基礎，并使用顏色來匹配其口味：桃茶威士忌帶有桃子標簽，椰子威士忌帶有淺棕色……你明白了。簡單性可降低成本并保持客戶參與度，讓他們無需多想即可快速找到所需內容。正如您從這些罐子中看到的那樣，簡單也不一定意味著沉悶。紅漆的大膽和每個標簽中的色彩使罐子成為急需的流行音樂，將在商店貨架上脫穎而出。此外，容器本身足以使產品在競爭中脫穎而出，將客戶的目光從千篇一律的海洋中拉開。
設想您的客戶使用您的產品并圍繞此設計包裝。當然，像這樣的罐子是有趣的回歸，當時酒精在我們國家是非法的。但如今，隨著人們在戶外新鮮空氣中享用成人飲料，擁有一個適合溫暖夏日的容器是有意義的。憑借其堅固的美感，Stillhouse 罐裝在野營用品和其他戶外活動裝備中，看起來就像在家一樣。產品與其預期用途和環境之間的這種關聯使未來的購買看起來很自然。就像沒有 s'mores 就不能有篝火一樣（您可能已經想到了您最喜歡的巧克力、全麥餅干和棉花糖品牌），您可以用產品的外觀建立哪些令人難忘的聯想？
德利西
將您的產品與特定活動或時間段聯系起來是吸引新業務的一種聰明方式，而創意食品包裝有助于建立另一個重要的客戶關聯：產品質量。 Delici 是 Costco 分銷的甜點慕斯品牌（拉丁語中的“喜悅”），利用這一點，推出了旨在模仿該產品在餐廳展示的單杯玻璃杯。
出售帶有實際玻璃杯的單份甜點似乎很奇怪，但 More Branding（與 Delici 合作的設計公司）的負責人賈斯汀約翰遜將產品的成功歸功于他們：“玻璃杯 [一直]這個產品的成功。真正的玻璃賦予產品一種高端的感覺。它們是可重復使用的，它給包裝帶來了意想不到的重量。”
當使用玻璃之類的東西時，您不再只銷售甜點，還銷售裝有甜點的杯子。為 Costco 定制的杯子，消費者表示他們喜歡重復使用這些杯子作為“小酒杯、燭光杯和自制甜點/開胃杯”。
“雖然玻璃比塑料重得多，”約翰遜繼續說道，“我們選擇使用玻璃，因為這很好地轉化為優質的 Delici 食譜。你覺得你在購買一些實質性的東西。”
當然，該公司可以使用更重的透明塑料代替玻璃杯，盡管它不會產生相同的效果。事實上，它實際上可能對品牌不利。如果客戶期望一件事而得到另一件事，那只會是失望。如果這些甜點是在餐廳供應的玻璃制品，而您正試圖模仿餐廳的質量，那么玻璃制品就會成為您的期望。其他任何東西都可能看起來具有誤導性或便宜。我不確定哪個會更糟。
要考慮的想法
雖然將您的產品和公司品牌與質量聯系起來應該是顯而易見的，但在考慮 Delici 重新設計您自己的創意食品包裝時，還有另外兩個概念需要考慮：
創建可由客戶以實用方式重復使用的包裝。我不是在談論薛定諤的黃油容器，它在打開之前既是黃油又是剩菜；這更多是擁有耐用、可重復使用的包裝桶的意外副作用。相反，設計包裝的目的是重復使用。 Delici 通過提供六個帶有一些整潔的小應用程序的小酒杯來做到這一點。同樣，您如何保證您的包裝具有第二次（第三次或第四次）壽命？
尋找替代塑料包裝的巧妙方法。雖然再利用本身是一種可持續的做法，但將塑料換成其他任何東西比為世界每年浪費的數百萬噸塑料做出貢獻更可取。雖然玻璃不一定是最容易生物降解的材料，但它更有可能留在客戶身邊，而不是在使用一次后被扔掉。您不必走在前沿并僅使用綠色技術來實現可持續發展。你只需要聰明和有創造力，利用你可以使用的資源。
AmuseMints
如果這個名字還不足以表達這個品牌對創意食品包裝的熱愛，AmuseMints 的數十種容器設計展示了藝術家和設計公司的獨特風格，同時又不失自己的身份。想想看，正是各種各樣的圖像和主題賦予了 AmuseMints 自己的風格，更不用說將像薄荷罐這樣平凡的東西變成收藏家的物品了。
從婚禮和假期等場合到藝術、音樂、科學甚至政治等特定興趣，總有一些東西可以吸引各種尋找薄荷糖的顧客，看起來：
雖然這種策略迎合了客戶的個性和消遣，但還有一個完整的社區可能會欣賞 AmuseMint 對創意食品包裝的看法：藝術家和設計師的作品展示在罐頭上。以安德森設計集團為例。 ADG 沒有突出對愛因斯坦或梵高的熱愛，而是展示了自己的風格，讓人想起美國國家公園的舊海報。
如您所見，AmuseMints 不需要依賴于將其名稱放在其產品上。對他們來說，一張圖片值一千個字——從口氣清新的客戶那里獲得數千美元的收入。
要考慮的想法
不將您的品牌名稱直接包含在您的產品上似乎有悖常理，但 AmuseMints 設法通過兩種主要方式取得成功：
在您的品牌之外尋找一個社區或事業來支持。 AmuseMints 可能針對正在尋找……嗯……薄荷糖的客戶，但它聘請來創建新錫標簽的每位藝術家都有自己的平臺來展示他們的作品。支持其他團體和事業也不必止步于標簽。 Saltwater Brewery 的整個品牌包裝都圍繞著拯救海洋展開，從適航圖像到可食用的環保啤酒罐環。
將您的包裝變成收藏品。如果您找不到一種方法來實際重復使用您的包裝，您仍然可以說服您的客戶在里面的內容被清空很久之后繼續使用它。通過將包裝變成文字藝術，消費者更有可能保留它——尤其是當它作為禮物贈送或與婚禮或畢業等特殊場合相關時。
亨氏和可口可樂
您不必擁有出色的藝術品來在情感上吸引潛在買家。亨氏的湯品系列和可口可樂的最新營銷活動使用文字來吸引顧客。在某些情況下，就好像這些公司在直呼他們的名字一樣。
由于可口可樂無法跟上新鮮/健康/有機的潮流（在蘇打水中發現的所有糖和其他化學物質），它試圖通過熟悉來吸引人。雖然有些人可能會被自己的名字所吸引，但其他人購買這些瓶子的目的是將它們送給其他人。您甚至可以訂購自己定制的 8 盎司玻璃瓶，這反過來也可以成為不錯的收藏品。
另一方面，亨氏通過一種不同的熟悉感來吸引人：普通感冒。通過像“快點好起來，奶奶”這樣的信息，這種策略加倍地與潛在買家建立情感聯系。這不僅會促使某人購買一罐或 12 罐來幫助生病的人，而且該包裹還向您的媽媽、兄弟或其他需要一碗熱湯的人送上了自己的祝福。
要考慮的想法
如您所見，圖像并不是吸引某人注意力的唯一方式。亨氏、可口可樂和越來越多的其他品牌一直在以一些巧妙的方式使用文本：
使用包裝與您的客戶進行互動和對話——但不要強迫它。顯示的兩個示例以有意義的方式使用文本：可口可樂希望您與朋友共度美好時光并在這樣做時解渴。亨氏希望它的湯成為您心情不佳時的首選美食。只是隨機地將不同的詞扔到標簽上不會引起太多興趣。它必須讓人感覺真實，并且有存在的理由。
讓潛在買家定制自己的標簽。正如我剛才所說，自定義文本需要有存在的理由。如果您在商店貨架上的有限創意還不夠，那么讓您的客戶自行決定他們希望標簽說什么是建立品牌忠誠度的獨特方式。更不用說收集專門為誰的名字制作的容器的潛力了。
燒焦的城市啤酒
有時，隨著市場的變化，您可能不得不從頭開始打造您的品牌。這正是阿特拉斯釀酒公司所做的，用一些更不敬的東西擺脫了工業化、陽剛的品牌。重生為 Burnt City Brewing，這家總部位于芝加哥的啤酒廠的新罐頭帶有有趣的超級英雄蒸汽朋克角色，色彩斑斕。
FSG Design 和 Stillhouse Spirits 都通過創意食品包裝講述故事，但這些都是基于歷史的。 Burnt City 更有趣一點，感覺就像漫畫書里的東西。 Burnt City Brewing 首席運營官 Greg Lamacki 在接受《包裝文摘》采訪時表示：“我們想傳達芝加哥是一座被燒毀的城市，并從灰燼中重生。” “我們想找點樂子，把角色放在罐子上。我們希望人們看到我們的品牌，并讓它清楚地成為一個精釀啤酒品牌。”
與設計團隊 Mighty Three 一起，他們將這個品牌變成了……
雖然新品牌通過黑色背景和明亮色彩之間的對比更好地吸引眼球，但 Burnt City Brewing 作為 Atlas 的第一個生活生活在火焰和裝飾藝術框架人物中，如 Retrofit 和 Dick the Butcher。
要考慮的想法
就像他們的名字所暗示的那樣，有時需要燒毀您的品牌形象（當然是比喻性的）才能為您的產品注入新的活力。你可以更進一步，將你的家鄉重新想象成一個奇怪而令人興奮的幻想境界。那說…
建立一個新的世界來幫助推銷您的產品。我無法確定被燒毀的城市的虛構居民是否可以喝到他們出現的啤酒。然而，有趣的是，Burnt City Brewing 也使用世界建筑來建立自己的品牌。拉馬克基說，提出正確的主題是最具挑戰性的部分：“我們希望既有趣又不傻。有時你認為有趣的事情可能會被認為是愚蠢的。做到這一點是最困難的事情。”如果您選擇給您的品牌一個虛構的背景故事，請確保它具有吸引力。以電影、視頻游戲和電視中的流行文化為指導，創造自己的新世界。剩下的就是弄清楚如何通過“從前”的視覺效果向您的客戶介紹它。
拉科倫布
當然，顏色、符號和文字等因素在吸引顧客游移的目光方面發揮著作用。 La Colombe Coffee Roasters 通過嘗試包裝本身來提高賭注。特別是在這種情況下，我們指的是一種特殊的罐頭，可以按需生產泡沫式拿鐵。
與 Crown Beverage Packaging 合作，La Colombe 推出了一項獨特的專有技術，可讓您在任何地方倒出泡沫冷咖啡飲料。更好的是，您不必等待一杯寫錯名字的杯子就可以享用。當然，如果你想要正宗，你總是可以自己在罐頭上拼錯。
“時尚的 10 盎司罐采用適用于飲料罐的氣霧閥，結合了 Crown 的氣霧劑和飲料技術。 InnoValve 罐的底部有一個專有的單向閥/墊圈，可在打開時將一氧化二氮氣體壓縮到飲料中，在這種情況下，會產生有紋理的泡沫，使 Draft Latte 具有獨特的咖啡館風格品質。罐頭還有一個‘護唇’裝置，可以優化飲用體驗。”
9 種創意食品包裝設計激發您的下一次品牌重塑
圖片來源：La Colombe Coffee Roasters（通過包裝文摘）
有了一個像這樣有趣和引人注目的罐頭，La Colombe 需要做的就是在上面貼上它的名字和“拿鐵拿鐵”，然后等待。即使你討厭咖啡，你也不得不承認你只是有點好奇，想看看這種創新的現代飲酒體驗是如何運作的。
要考慮的想法
La Colombe 和 Crown 的 InnoValve 有兩個寶貴的經驗教訓：
從其他行業的產品和技術中尋找創新靈感來制定您自己的產品和技術。藝術家和創意人員已經知道，所有新想法都是從舊的現有想法中回收和重新組合的。觀察罐裝生啤酒后，La Colombe 想在他們的咖啡中嘗試同樣的技術。就這樣，罐裝泡沫拿鐵誕生了。
盡可能模仿真實的體驗。正如 Delici 的甜點酒杯模擬在高檔餐廳度過的夜晚，Draft Latte 讓您成為自己的咖啡師，無論是在家中還是在旅途中。您不僅可以講故事，還可以讓客戶沉浸在體驗中。交互性——尤其是像這樣奇怪的新產品——至少激發了好奇心。如果您的產品質量與其包裝一樣高，那么他們將繼續為這兩種產品退貨。
丹麥精選
只要我們談論的是奇怪的產品，如果這種水果醬嘗起來有點奇怪，那不是你的想象。 Orkla 的丹麥精選系列含酒精蜜餞既美味又裝飾；正如朗姆酒搭配黑醋栗，威士忌搭配藍莓的味道一樣，Kontrapunkt 設計的極簡標簽與散布在里面的水果顏色相得益彰。
設計網站 Branding, Packaging & Opinion 對成人果醬進行了權衡，解釋了該品牌的吸引力：
“為了應對一個不尋常的產品和新類別，以及主要是男性的目標市場，Kontrapunkt 開發了一個具有大膽排版清晰度的標簽系統，而不是裝飾，非常注重水果含量，遠高于競爭對手，以及提供影響力和差異化的調色板，市場被白色飽和。”
就像我之前說過的，好的品牌并不需要一整個 Crayola 盒子的顏色。所需要的只是在競爭中脫穎而出的東西。自然地，當你有一個有趣的產品，它自己脫穎而出，但沒有什么比補充包裝更好地密封交易（或內容）時，這會更容易。
要考慮的想法
雖然我們在池塘西邊的不幸靈魂不能參與這些酒精水果醬，但我們仍然可以從 Orkla 的品牌中學到一些東西：
讓您的產品與包裝相得益彰。當談到創意食品包裝時，您最好的資產應該是最美味的：食物本身。當有些人流口水地翻閱食譜和網站上的開胃菜和美味佳肴時，如果您的產品新鮮、色彩豐富且充滿活力，為什么不突出其最佳特點（即美味）。
始終了解競爭對手的品牌戰略。你可以計劃設計和品牌形象，直到你臉色發青，但如果你不知道你的競爭對手在做什么，你可能會失明。通過分析您的對手，您可以將對手的戰術與自己的戰術進行比較，并做出相應的反應。就像丹麥選擇如何不符合蜜餞市場的標準白色標簽一樣，為您的產品尋找不符合的方法。俗話說，死魚隨溪而游。
盧特拉
為了結束這次對創意食品包裝理念的冒險，我們選擇了 Luterra Food Group 的從農場到餐桌的食品系列，讓您牢記一些可持續的想法。 Luterra 的品牌講述了公司及其價值觀的故事，而不是虛構的漫畫人物或來自帶有氣霧劑閥門的罐頭的點播拿鐵。
位于洛杉磯的設計公司 Drawing From Memory 使用柔和的色彩、泥土色調以及紙板標簽和包裝來幫助展示 Luterra 對可持續性和天然產品的興趣：
“DFM 創造了一種靈感來自農場到餐桌運動的外觀，通過使用天然紙張和古色古香的攝影來展示品牌的核心價值。這個標志讓人想起老式標牌，翻譯了那個時代的想法，當時食物總是不含防腐劑和添加劑，而且經常直接從農民那里購買。為感興趣的買家提供的食品樣品將裝在帶有品牌標識的糧袋中，進一步體現了食品供應的懷舊時代。”
除了食物本身，包裝的材料和調色板試圖喚起與從農場到餐桌運動相同的感覺和美感。這種極簡主義風格不是時尚和現代的東西，而是試圖用有機農產品捕捉小農場的精髓，新鮮出爐的餅干和隨風飄揚的無麩質面包的氣味。天空是藍色的，田野是綠色和金色的。沒有真正到鄉下開辦自己的農場，Luterra 的包裝承諾提供同樣豐盛、天然的食物，而不會弄臟您的手。
要考慮的想法
無論您是從事從農場到餐桌的業務，Luterra 的包裝都為我們留下了可應用于任何其他業務的寶石。可以說，它可能是一般品牌設計最重要的方面之一：
使用您的包裝和品牌來傳達您公司的價值觀。撇開顏色、字符和創意罐不談（我真的無法忘記 Draft Lattes 的想法），您的包裝是您公司卓越的標志，無論是字面還是比喻。你可以擁有世界上最好的產品，但如果包裝沒有吸引力，誰知道有多少顧客會在貨架上經過它。你可以擁有最吸引人的包裝和最好的產品，但一些買家仍然會猶豫不知道它背后的公司是什么。通過創建代表公司價值觀和目標的品牌，您不僅在銷售產品，還在輸出文化。想想星巴克咖啡杯、Mac 筆記本電腦以及它們所傳達的地位；盡管看起來很愚蠢，但有些人確實將品牌忠誠度與地位聯系起來。品牌質量越高，與劣質品牌忠誠者相比，其客戶就越重要。制作一些值得在 Instagram 上分享的內容，您的客戶就會為您推銷您的品牌。但該品牌代表什么最終由您決定。
希望現在，您已經對如何回答這個問題有了一些想法。考慮到這一點，您希望您的品牌如何評價您和您的公司？
