可生物降解的口香糖 Nuud 正在推出，以挑戰該類別中的一次性塑料和改變習慣的問題，并由 Mother Design 創建的大膽而有趣的品牌標識提供支持。
Mother Design 為環保型口香糖初創公司打造品牌形象，可生物降解的口香糖 Nuud 正在推出，以挑戰該類別中的一次性塑料和改變習慣的問題，并由 Mother Design 創建的大膽而有趣的品牌標識提供支持。Nuud 是一個初創品牌，旨在讓世界擺脫傳統合成口香糖中含有的數百萬噸聚合物。它的使命是讓傳統口香糖成為下一個塑料吸管，并提供一種天然、可持續的替代品。
“大多數人不知道普通口香糖是由一次性塑料制成，不可堆肥。英國議會每年花費約 6000 萬英鎊清理街道上的口香糖。我們希望解決這個問題，并在口香糖方面實現全面的行為改變，”Nuud 的創始人 Keir Carnie 說。 “我們的品牌旨在以有趣和引人入勝的方式鼓勵這種轉變。 Nuud 口香糖由可持續收獲的樹液制成，分解速度與香蕉皮一樣快——我們希望將這種可生物降解的選擇帶給大眾。”
品牌標識和視覺執行支持這些雄心。由 Mother Design 與 Carnie 和 Mother 的孵化器部門 Broody 合作創建，強化了品牌的個性、活力和信息。
它以“無畏、有趣、透明和生態”的核心情感和“咀嚼植物，而不是塑料！”的口號為指導。 Nuud 希望打破傳統口香糖類別，同時保持可訪問性，但也挑戰該行業成分透明度的問題。它還使自己與可持續的利基競爭對手區別開來，后者往往專注于健康和更柔和的信息來推廣他們的品牌。
因此，該設計強調產品的新鮮度，而不僅僅是其價值和植物來源，創造了一個平臺，以積極和引人入勝的語氣進行宣傳和鼓勵。
身份的關鍵元素包括一個以干凈、快樂的嘴巴為靈感的標志。由韓國插畫家 Daye Kim 設計的友好而俏皮的吉祥物 Charlie 與性別中立，為品牌增添了強烈、平易近人的個性。
Mother Design 的設計總監 Thomas Humeau 解釋說：“憑借固有的品牌信息和改變口香糖行為的使命，重要的是該品牌不會給人留下好戰或傲慢的印象。” “Nuud 正在處理一個嚴重的問題，但不想給人留下太有價值的印象。受到其他經常使用吉祥物的食品類別的啟發，我們引入了 Charlie，以幫助該品牌傳達其熱情并輕松地告知用戶。”
身份將在不同的接觸點上具有強大的影響力，所有元素都能夠在各種環境中發揮作用，例如在社交媒體或商品上。徽標和吉祥物都以動畫形式存在，為品牌執行增添了活力和流動性。
顏色選擇與口香糖類別中的線索保持一致（藍色代表薄荷，綠色代表留蘭香），但調色板還包括中性灰色，作為更多競選活動或信息交流的平臺。
Carnie 補充道：“視覺識別完美地表達了品牌的個性和信息——它有助于使產品具有普遍吸引力和可訪問性。最重要的是，它使我們的產品脫穎而出并立即具有標志性。我毫不懷疑，展示我們的設計有助于說服英國一些最受歡迎的零售商接受我們的主張，支持我們消除街道和地球合成膠的使命。我們剛剛與 Waitrose 商定了 200 家商店的清單，如果沒有 Mother Design 的品牌推廣工作，這是不可能實現的。”
Nuud 通過孵化器 Broody 被引入 Mother Design，該孵化器是更廣泛的 Mother 家族的一部分。 Broody 與企業家合作，幫助他們推出或加速他們的品牌和業務，讓他們獲得創意和戰略專業知識。
Broody 的聯合創始人 Pippa Dunn 說：“Broody 的存在是為了將偉大的想法轉化為成功的企業。 “Keir 不僅僅是一個好主意，他還有一個很棒的產品，我們認為它可以對世界和我們的街道產生重大影響。在 Mother Design 新鮮而具有顛覆性的工作的幫助下，Nuud 有望真正改變口香糖的未來。”
Nuud 的分銷策略支持產品的可訪問性和品牌長期改變消費者習慣的目標。除了在店內備貨外，Nuud 還可以從亞馬遜批量購買，并通過 Nuud 網站作為直接面向消費者的訂閱服務，這樣粉絲們就可以隨時擁有環保口香糖。
