在當(dāng)今競爭激烈的飲料市場中，在商店貨架上脫穎而出至關(guān)重要。為了區(qū)分品牌并吸引消費者的注意力，包裝設(shè)計師正在采用具有藝術(shù)靈感的標簽、現(xiàn)代、時尚和簡單的設(shè)計、優(yōu)雅的排版、顏色和產(chǎn)品的觸感。
總部位于紐約的 Little Big Brands 的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Jon Nunziato 指出，飲料世界充斥著競爭品牌。 “無論你是蘇打水還是植物奶，目前在該類別中幾乎沒有真正的創(chuàng)新，”他說。 “因此，這使得包裝設(shè)計和品牌塑造比以往任何時候都更加重要。
“你的水如何從旁邊架子上的 20 種不同水域中脫穎而出？”Nunziato 繼續(xù)說道。 “找到與眾不同的主張或獨特的品牌目標會有所幫助。而真正創(chuàng)造一個獨特的視覺空間是極其重要的。沒有足夠的品牌利用獨特的結(jié)構(gòu)，所以這是一個真正的機會，然后確保您的視覺聲音具有吸引力和突出性至關(guān)重要。”
談到包裝設(shè)計，康涅狄格州哈特福德 BevBiz Marketing 業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶服務(wù)副總裁 Whitney Repp 建議飲料制造商考慮包裝設(shè)計的五個 P：定位、個性、定價、感知和偏好。 “包裝是品牌的第一個也是最好的廣告，”她說。 “包裝傳遞真實或感知的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌個性、價格確認或理由，以及做出購買決定不可或缺的信息。我是否以合適的價格獲得了質(zhì)量？該產(chǎn)品是否值得或與我支付的費用一致？這是包裝的關(guān)鍵作用。”
產(chǎn)品的受眾始終是主要因素，其次是貨架，艾利丹尼森標簽和包裝材料創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)理亞歷克斯·基德 (Alex Kidd) 指出，俄亥俄州 Mentor。 “設(shè)計以吸引您的受眾是必須的，但您還必須考慮如何將您的產(chǎn)品與眾多競爭對手區(qū)分開來。例如，如果您正在尋找冷榨果汁、咖啡 [或] 茶，您如何在脫穎而出的同時與客戶建立聯(lián)系？”
在這些選項中，Kidd 建議使用透明標簽、直接打印在容器上的標簽、柔軟的啞光飾面、壓花標簽、燙金或不同的清漆技術(shù)。
“受藝術(shù)啟發(fā)的品牌肯定會留下自己的印記。一些品牌將它們視為一個系列，隨著時間的推移，標簽藝術(shù)會發(fā)生很大變化，”基德說。 “從艾利丹尼森的角度來看，我們?yōu)槠放铺峁┝艘粡埉嫴肌Ｎ覀兛吹搅艘恍┓浅Ｋ囆g(shù)化的設(shè)計，但也看到了一些會下架的極簡設(shè)計。”
視覺敘事
位于加拿大馬尼托巴省的 Jackson Springs Natural Premium Spring Water 的同名水的設(shè)計現(xiàn)代而時尚，在獨特的標簽上采用彩色紅色楓葉，營造出磨砂外觀，使 PET 瓶始終看起來很冷，說杰克遜斯普林斯總裁克里斯加里克。他補充說，可回收的瓶子還提供優(yōu)雅的外觀和玻璃質(zhì)感，具有防碎結(jié)構(gòu)。
“我們初級包裝的來源和質(zhì)量有助于在客戶體驗的第一印象中確定基調(diào)。他們第一次看到瓶子時的樣子或他們第一次觸摸瓶子時的感覺會產(chǎn)生共鳴，”加里克解釋說。 “……我們與 Amsler Equipment Inc. 的 Heidi Amsler 合作創(chuàng)造了一個最厚的瓶子。
“我們創(chuàng)建了自己的專有模具，以確保獨特、奢華的形狀和無縫的質(zhì)量控制，”他繼續(xù)說道。 “這種形狀的靈感來自于吸引人們的高端酒瓶和香水瓶，僅憑美觀。該標簽由 Henning Doose 設(shè)計，由加拿大多倫多的 Spectrol 的 Vishal Sahadeo 制作，旨在反映我們的加拿大根源。我們楓葉陣列中豐富的紅色脫穎而出，突出了我們純凈、堿性水的來源，例如加拿大和楓葉。”
Garrick 說，瓶子還具有 API 1000 TA 箔品牌增強功能。
艾利丹尼森的 Kidd 指出，葡萄酒行業(yè)正在他們的標簽上使用顏色、圖像、觸覺和浮雕處理。
“幾乎所有的酒標都有某種特殊的待遇。壓花是巨大的。許多釀酒廠也在使用鋁箔方法，但并不過分，”基德說。 “以深思熟慮的方式使用熱箔或冷箔會增加對細節(jié)的關(guān)注。觸覺也很大。除了葡萄酒，它在工藝飲料甚至帶有收縮包裝的罐頭中也引起了人們的注意——我們已經(jīng)看到了啞光飾面，并在它上面點了紫外線，以創(chuàng)造一種幾乎視覺上的質(zhì)感。”
設(shè)計評估至上
在編排設(shè)計或重新設(shè)計時，Repp 建議讓每個人同時在同一個房間內(nèi)參與該過程。
“明確的目標和明確的方向使決策變得容易。在重新設(shè)計中，首先通過 SWOT 分析重新評估當(dāng)前設(shè)計：競爭格局中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅是什么？我們可以在設(shè)計中添加什么？我們可以消除什么？
“所有這一切都應(yīng)該被焦點小組研究利用，以實現(xiàn)最關(guān)鍵的‘災(zāi)難檢查’，沒有它，一個好的品牌就會變壞，”她繼續(xù)說道。 “我們想提醒客戶，完美不是在可以添加任何東西時出現(xiàn)，而是當(dāng)沒有更多東西可以剝離時。”
Big Brands 的 Nunziato 指出，僅靠包裝設(shè)計并不能保證成功。品牌定位也很關(guān)鍵。 “最大的設(shè)計挑戰(zhàn)通常是自我強加的，”他說。 “有很多次我們得到一個簡報……完全是普通的、乏味的，可以寫成 1,000 種其他產(chǎn)品。包裝設(shè)計不能做所有的事情，如果你不從一個好的產(chǎn)品和一個經(jīng)過審查、明確的定位開始，單靠包裝是很難取得成功的。”
該公司為 Bolthouse Farms 的新“B”飲料推出了品牌更新，這是一系列低糖冰沙、果汁和蛋白質(zhì)飲料，正在全國范圍內(nèi)在 Target、Kroger 和 Safeway 商店推出。
“我們實際上獲得了大修 Bolthouse Farms 品牌標志的許可。多年來一直是他們的設(shè)計合作伙伴，這是我們想要解決的問題，”他解釋道。 “新標志從現(xiàn)有的 [標志] 中引入了股票，但更清潔、更新鮮，就像飲料本身一樣。大“B”也是對他們以前身份的一種認可，并將消費者吸引到包裝中。標簽的白色帆布說明了產(chǎn)品的純度，真正幫助我們?nèi)A麗的水果和蔬菜成為包裝的明星。”
Jackson Springs 的 Garrick 補充說，好的設(shè)計最終會吸引消費者使用產(chǎn)品，如果做得好，可以促進銷售。 “它吸引注意力，傳遞信息，讓消費者產(chǎn)生某種感覺。如果正確且有創(chuàng)意地完成，包裝設(shè)計最終會銷售您的產(chǎn)品。”
